PENGELOLAAN MUSIK SEBAGAI CORPORATE  IDENTITY RADIO

Rambe, Warhi Pandapotan

× RINGKASAN DISERTASIIdentitas perusahaan merupakan pendukung yang kuat dan harus diakui didalam dunia komersial untuk membedakan oraganisasi dengan organisasi lainnya. Identitas perusahaaan memperkuat kelanjutan organisasi dalam jangka panjang. Identitas perusahaan dalam organisasi siaran radio berjaringan sangat dibutuhkan untuk memenangkan persaingan di era saat ini. Di sektor komersial Radio sebagai salah satu media dituntut beradaptasi untuk dapat bertahan di tengah persaingan media baru. Salah satu yang paling diperhatikan adalah musik yang disiarkan harus diseleksi dengan ketat dalam siaran radio berjaringan. Radio Prambors sebagai salah satu radio berjaringan di Indonesia dengan segmentasi anak muda hingga kini mampu bertahan di tengah persaingan yang ada, karena memiliki siaran musik dan identitas perusahaan yang baik. Musik yang disiarkan radio berjaringan Prambors berdasarkan identitas perusahaan radio yang disesuaikan dengan logo , tagline dan pendengar radio berjaringan Prambors dengan karakter anak muda yang enerjik, kreatif dan up to date dan dinamis. Organisasi harus menerima bahwa publik sekarang lebih memperhatikan identitas perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan model pengelolaan musik yang disiarkan radio berjaringan Prambors yang didukung oleh identitas perusahaan yang kuat. Identitas dibentuk dimulai dari pengelolaan musik yang disiarkan radio berjaringan Prambors. Dalam pengelolaan musik yang disiarkan dipergunakan teori manajemen yang terdiri dari Planning, Oraganization, Actuating dan Controlling. Metode penelitian menggunakan studi kasus jamak untuk memahami permasalahan yang terjadi secara menyeluruh dan lebih mendalam, bagaimana identitas perusahaan radio di era sekarang ini disesuaikan dengan perkembangan dunia radio yang terus bergulir tanpa meninggalkan visi, misi, dan segmentasi radio berjaringan Prambors. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam, dan studi literatur. Penelitian dilaksanakan di tiga kota yaitu Jakarta, Surabaya dan Solo dengan pertimbangan sosial dan budaya masyarakat. Pertama Radio Prambors tidak asal dalam memilih jenis musik yang disiarkan karena musik merupakan salah satu hasil dari kekuatan identitas perusahaan. Pihak radio Prambors melakukan pengambilan keputusan untuk musik yang akan disiarkan setelah melakukan riset pasar dan mengkonsultasikannya dengan pendiri aktor serta masukan keinginan khalayak pendengar. Hasil konsultasi menjadi legitimasi bagi manajemen untuk membuat keputusan atas jenis musik yang dipilih. Kedua, Radio Prambors harus mempertahankan Identitas Perusahaan yang telah terbentuk di kalangan pendengar generasi milenial radio berjaringan Prambors. Identitas dibentuk dimulai dari pengelolaan musik yang disiarkan radio berjaringan Prambors. Dalam pengelolaan musik yang disiarkan dipergunakan teori manajemen yang terdiri dari Planning, Organization, Actuating dan Controlling. Musik yang terpilih untuk disiarkan diradio berjaringan Prambors harus disesuaikan dengan visi, misi, dan segmentasi radio dan kebutuhan serta harapan pendengar musik yang disiarkan radio berjaringan Prambors. Memilih atau seleksi lagu yang disiarkan diradio berjaringan Prambors, pihak perusahaan melibatkan pihak luar untuk membuat survey dan para aktor atau pendiri yang telah lama berkecimpung diradio Prambors. Survey yang dilakukan melibatkan khalayak pendengar radio berjaringan Prambors yang disiarkan di sembilan kota yang berbeda. Untuk penelitian yang dilakukan penelitian hanya di tiga kota yaitu Jakarta, Surabaya, dan Solo. Hasil survey dan masukan aktor atau pendiri terjadilah negosiasi dan adaptasi antara kebutuhan dan harapan dari pihak radio berjaringan Prambors dengan kebutuhan, keinginan serta harapan dari khalayak pendengar siaran radio berjaringan Prambors tanpa meninggalkan visi, misi, dan segmentasi radio. Adaptasi diantara pihak radio berjaringan Prambors dengan khalayak pendengar siaran berjaringan Prambors menghasilkan identitas radio berjaringan Prambors. Hasil penelitian ini secara teoritis memberikan kebaruan dan berkontribusi dalam memperkaya model identitas perusahaan radio berjaringan melalui musik yang disiarkan dan secara praktis berkontribusi memberikan konsep baru yang bisa diadopsi stasiun radio berjaringan, dalam upaya beradaptasi antara kebutuhan, keinginan dari pihak radio dengan pihak khalayak pendengar kawula muda pada era persaingan di dunia radio yang ketat dan perkembangan teknologi yang pesat. Kebaruan yang didapatkan dari penelitian ini adalah musik bisa menjadi identitas dari sebuah perusahaan khususnya di dunia penyiaran radio. Secara praktis berkontribusi memberikan konsep baru yang bisa diadopsi stasiun radio berjaringan dalam upaya memilih musik yang disiarkan khususnya di kalangan generasi milenial khalayak pendengar radio berjaringan, musik sebagai identitas.

×

Penulis Utama	:	Warhi Pandapotan Rambe
Penulis Tambahan	:	-
NIM / NIP	:	T201608007
Tahun	:	2023
Judul	:	PENGELOLAAN MUSIK SEBAGAI CORPORATE IDENTITY RADIO
Edisi	:
Imprint	:	SOLO - Fak. ISIP - 2023
Program Studi	:	S-3 Ilmu Komunikasi
Kolasi	:
Sumber	:
Kata Kunci	:	adaptasi, identitas musik, khalayak pendengar, negosiasi, pengelolaan musik, radio berjaringan,
Jenis Dokumen	:	Disertasi
ISSN	:
ISBN	:
Link DOI / Jurnal	:	-
Status	:	Public
Pembimbing	:	1. Prof. Dr. Ravik Karsidi, M.S. 2. Prof. Drs. Pawito, Ph.D 3. Dra. Prahastiwi Utari, Ph.D
Penguji	:	1. Prof. Dr. Jamal Wiwoho, SH, MHum 2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si 3. Prof. Dr. Suranto, M.Si
Catatan Umum	:
Fakultas	:	Fak. ISIP

×

Halaman Awal	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Halaman Cover	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB I	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB II	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB III	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB IV	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB V	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB Tambahan	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Daftar Pustaka	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Lampiran	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.