Analisis Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Mahasiswa UNS terhadap Produk Skincare Scarlett Whitening
Penulis Utama
:
Muhammad Nashih 'ulwan
NIM / NIP
:
F0119088
×<p>Industri kosmetik Indonesia mendapatkan prioritas dari pemerintah karena terbukti berperan sangat besar dalam pertumbuhan perekonomian nasional. Sejak 2015, industri kosmetik nasional menyumbang ekspor yang cukup tinggi untuk Indonesia senilai USD 818 juta atau dua kali lipat dari nilai impornya dengan nilai USD 441 juta. Kepedulian terhadap kulit yang sehat dan cantik dewasa ini menjadi perhatian bagi masyarakat dan konsumen untuk mencoba produk skincare. Hal tersebut juga telah menjadi kebutuhan utama setiap konsumen karena tren kecantikan ini tidak hanya tentang pemakaian make up yang baik tetapi juga bagaimana merawatnya. Scarlett adalah salah satu produk skincare lokal yang diminati oleh banyak konsumen, dengan total popularitas produk sebesar 57% menurut survei yang dilakukan oleh situs resmi ecommerce Shopee pada Tahun 2020. Salah satu produk yang menjadi pemenang dalam penghargaan Shopee Award dalam kategori perawatan tubuh adalah produk Scarlett Whitening, sebagai Super Sale Award Tahun 2020 dengan total penjualan lebih dari sepuluh ribu produk terjual setiap bulannya.</p><p>Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor yang mempengaruhi minat beli mahasiswa UNS terhadap produk skincare Scarlett Whitening. Penelitian ini menggunakan data primer yang didapatkan melalui pertanyaan kuesioner. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah sebanyak 100 responden yang didapatkan secara luring (langsung). Metode analisis yang dipakai yaitu regresi linear berganda dengan alat SPSS. Hasil dari penelitian ini adalah bahwa faktor kualitas produk tidak berpengaruh signifikan. Sedangkan faktor harga, promosi, dan pendapatan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli mahasiswa UNS terhadap produk skincare Scarlett Whitening.</p>
×
Penulis Utama
:
Muhammad Nashih 'ulwan
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
F0119088
Tahun
:
2024
Judul
:
Analisis Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Mahasiswa UNS terhadap Produk Skincare Scarlett Whitening
