PENGARUH KESADARAN MEREK, CITRA MEREK, SIKAP MEREK, DAN PREFERENSI MEREK TERHADAP NIAT BELIPRODUK MINUMAN BOBA MEREK MIXUE DI WILAYAH KOTA SEMARANG

Penulis Utama : Noviawati Maulani W
NIM / NIP : S412108021
× <p>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kesadaran merek dan citra merek terhadap preferensi merek dan niat beli yang dimediasi oleh sikap merek. Penelitian ini melibatkan 245 responden di Kota Semarang yang belum pernah membeli produk minuman boba merek Mixue, menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik <em>random sampling</em>. Pengumpulan data dilakukan secara <em>online</em> menggunakan <em>google form</em>. Dengan menggnakan SEM PLS, hasil penelitian ini menemukan bahwa kesadaran merek tidak berpengaruh pada preferensi merek, sikap merek, dan niat beli. Hasil analisis menunjukkan citra merek berpengaruh terhadap sikap merek dan niat beli, namun tidak berpengaruh pada preferensi merek. Sikap merek memediasi hubungan antara citra merek terhadap preferensi merek dan niat beli, namun tidak memediasi hubungan antara kesadaran merek terhadap preferensi merek dan niat beli.</p>
×
Penulis Utama : Noviawati Maulani W
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : S412108021
Tahun : 2024
Judul : PENGARUH KESADARAN MEREK, CITRA MEREK, SIKAP MEREK, DAN PREFERENSI MEREK TERHADAP NIAT BELIPRODUK MINUMAN BOBA MEREK MIXUE DI WILAYAH KOTA SEMARANG
Edisi :
Imprint : Surakarta - Fak. Ekonomi dan Bisnis - 2024
Program Studi : S-2 Manajemen
Kolasi :
Sumber :
Kata Kunci : kesadaran merek, citra merek, sikap merek, preferensi merek, niat beli, minuman boba
Jenis Dokumen : Tesis
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Link DOI : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Drs. Yong Dirgiatmo, M.Sc., Ph.D.
Penguji : 1. Prof. Dr. Budhi Haryanto, MM.
2. Catur Sugiarto, S.E, M.SM., M.Rech., Ph.D.,CDMP
Catatan Umum : https://docs.google.com/document/d/1mppe1gkzj_CR_7rMP7yLnYzHexNFOQ4j/edit?usp=drive_link&ouid=113482445615015660444&rtpof=true&sd=true
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
Halaman Awal : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Halaman Cover : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB I : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB II : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB III : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB IV : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB V : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB Tambahan : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Daftar Pustaka : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Lampiran : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.