Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penetapan harga jual produk PT Behaestex menggunakan metode Mark Up Pricing dengan pendekatan Variable Costing. Mark Up Pricing adalah strategi penentuan harga jual dengan menambahkan presentase margin yang diinginkan oleh penjual. Pendekatan Variable Costing adalah metode penghitungan harga pokok produksi berfokus pada biaya yang berjalan sebanding dengan produksi suatu produk.
Penelitian ini dilakukan dengan metode observasi dan wawancara langsung terhadap perusahaan untuk memperoleh data primer maupun sekunder. Metode analisis data dalam penelitian ini adalah bauran dari metode kualitatif dan kuantitatif. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa perbandingan harga jual menggunakan strategi Mark Up Pricing menggunakan pendekatan variable costing dengan strategi yang diterapkan PT Behaestex menunjukkan harga jual untuk satu unit sarung tenun BHS Signature sebesar Rp.3.871.420 sedangkan harga jual oleh PT Behaestex sebesar Rp.2.380.658. Besaran nilai yang dihasilkan dari kedua nilai tersebut adalah Rp.1.490.762.