Analisis Faktor-Faktor yang Dipertimbangkan Konsumen dalam Pembelian Teh Tambi di Kabupaten Wonosobo

Aprilia, Yohana Brenda

× Teh Tambi merupakan produk teh yang diproduksi PT Perkebunan Tambi dengan fokus pemasaran di Kabupaten Wonosobo. Akan tetapi, di Kabupaten Wonosobo masih banyak merek teh lain yang beredar. Hal ini menyebabkan adanya persaingan sehingga perlu dilakukan penelitian mengenai faktor-faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam pembelian Teh Tambi untuk mengetahui kebutuhan dan keinginan konsumen sehingga bisa menguasai pasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui proses keputusan pembelian konsumen, mengetahui faktor yang dipertimbangkan konsumen, dan variabel dominan pada tiap faktor. Metode dasar penelitian yaitu deskriptif analitis. Lokasi penelitian yaitu di Kabupaten Wonosobo. Jumlah sampel yang digunakan yaitu sebanyak 100. Metode pengambilan sampel yaitu metode accidental sampling. Jenis data yang digunakan yaitu data primer dan sekunder. Teknik pengumpulan data yaitu dengan observasi, wawancara menggunakan kuesioner, dan pencatatan. Metode pengujian instrumen yang digunakan yaitu uji validitas dan reliabilitas, sedangkan metode analisis data menggunakan analisis faktor. Hasil analisis faktor menunjukkan bahwa nilai KMO penelitian ini yaitu 0,771 dengan signifikansi Barlett Test yaitu 0,000 dan nilai MSA seluruh indikator yaitu > 0,5. Besarnya nilai communalities seluruh indikator yaitu diatas 0,5. Berdasarkan nilai eigenvalue dapat diketahui bahwa terdapat 10 faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam pembelian Teh Tambi di Kabupaten Wonosobo. Kesimpulan pada penelitian ini yaitu bahwa faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam pembelian Teh Tambi yaitu faktor produk, faktor pribadi dan pembelajaran, faktor sosial, faktor harga, faktor promosi, faktor ketersediaan, faktor kebiasaan, faktor kemudahan, faktor motivasi, dan faktor subbudaya. Variabel dominan yang dipertimbangkan konsumen yaitu variabel aroma, sehingga PT Perkebunan Tambi dapat meningkatkan kualitas dari faktor produk karena merupakan faktor pertama yang menjadi pertimbangan konsumen dan lebih meningkatkan aroma dari Teh Tambi karena merupakan variabel dominan pada faktor pertama yang dipertimbangkan oleh konsumen.

×

Penulis Utama	:	Yohana Brenda Aprilia
Penulis Tambahan	:	-
NIM / NIP	:	H0820123
Tahun	:	2024
Judul	:	Analisis Faktor-Faktor yang Dipertimbangkan Konsumen dalam Pembelian Teh Tambi di Kabupaten Wonosobo
Edisi	:
Imprint	:	Surakarta - Fak. Pertanian - 2024
Program Studi	:	S-1 Agribisnis
Kolasi	:
Sumber	:
Kata Kunci	:	analisis faktor, teh, konsumen
Jenis Dokumen	:	Skripsi
ISSN	:
ISBN	:
Link DOI / Jurnal	:	-
Link DOI	:	-
Status	:	Public
Pembimbing	:	1. Prof. Dr. Ir. Heru Irianto, M.M 2. Amalia Nadifta Ulfa, S.P., M.Sc
Penguji	:	1. Prof. Dr. Ir. Endang Siti Rahayu, M.S
Catatan Umum	:
Fakultas	:	Fak. Pertanian

×

Halaman Awal	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Halaman Cover	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB I	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB II	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB III	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB IV	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB V	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB Tambahan	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Daftar Pustaka	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Lampiran	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.