Pengaruh Price Perception dan Price Preference terhadap Repurchase Intention Produk Fashion melalui TikTok Shop oleh Generasi Z
Penulis Utama
:
Farah Fadhila Nurmayanti
NIM / NIP
:
F0220051
×<p>Fenomena yang memiliki perkembangan pesat di Indonesia adalah <br>perkembangan teknologi yaitu e-commerce salah satunya adalah TikTok Shop. <br>Adanya pandemi Covid-19 mengubah perilaku konsumen menjadi gemar <br>berbelanja online. Dalam berbelanja online harga dan penampilan menjadi acuan <br>utama dalam pengambilan keputusan. Ketika konsumen puas terhadap <br>penampilan dan harga produk yang sesuai dengan kualitas, maka konsumen akan <br>terbesit untuk melakukan repurchase produk. Penelitian ini bertujuan menguji <br>pengaruh Persepsi harga dan price preference berpengaruh terhadap Niat <br>pembelian ulang yang dimediasi oleh Pengalaman merek dan Preferensi merek. <br>Dalam penelitian ini dilakukan penelitian yang bersifat kuantitatif dan mengolah <br>data dari 285 responden dari survey online yang di sebar di seluruh penjuru <br>wilayah Indonesia. Data yang terkumpul dianalisis dengan SEM dalam SmartPLS. <br>Hasil penelitian menunjukkan bahwa Persepsi harga tidak memiliki pengaruh <br>langsung terhadap Niat pembelian ulang, namun memiliki pengaruh tidak langsung <br>yang signifikan. Sedangkan variabel lain Persepsi penampilan memiliki pengaruh <br>signifikan terhadap Niat pembelian ulang. <br> </p>
×
Penulis Utama
:
Farah Fadhila Nurmayanti
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
F0220051
Tahun
:
2024
Judul
:
Pengaruh Price Perception dan Price Preference terhadap Repurchase Intention Produk Fashion melalui TikTok Shop oleh Generasi Z
