Fenomena yang memiliki perkembangan pesat di Indonesia adalah perkembangan teknologi yaitu e-commerce  salah satunya adalah TikTok Shop. Adanya pandemi Covid-19 mengubah perilaku konsumen menjadi gemar berbelanja online. Dalam berbelanja online harga dan penampilan menjadi acuan utama dalam pengambilan keputusan. Ketika konsumen puas terhadap penampilan dan harga produk yang sesuai dengan kualitas, maka konsumen akan terbesit untuk melakukan repurchase produk.  Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh Persepsi harga dan price preference berpengaruh terhadap Niat pembelian ulang yang dimediasi oleh Pengalaman merek dan Preferensi merek. Dalam penelitian ini dilakukan penelitian yang bersifat kuantitatif dan mengolah data dari 285 responden dari survey online yang di sebar di seluruh penjuru wilayah Indonesia. Data yang terkumpul dianalisis dengan SEM dalam SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Persepsi harga tidak memiliki pengaruh langsung terhadap Niat pembelian ulang, namun memiliki pengaruh tidak langsung yang signifikan. Sedangkan variabel lain Persepsi penampilan memiliki pengaruh signifikan terhadap Niat pembelian ulang.