Analisis Sikap Perusahaan terhadap Perilaku Konsumen Dalam Strategi Pemasaran Digital Industri Kecil Menengah (IKM) Bidang Kerajinan Rajutan Di Kota Depok Jawa Barat
Penulis Utama
:
Muhamad Hilmi Yunus
NIM / NIP
:
F1220028
×<p>Tujuan penelitian ini yaitu untuk menguji pengaruh sikap perusahaan terhadap perilaku konsumen dalam konsep 5A. Penelitian ini menggunakan metode survei yang dilakukan pada pengusaha industri kecil menengah (IKM) bidang kerajinan rajutan Kota Depok. Sebagai responden penelitian adalah para pengusaha kerajinan yang dipilih secara sengaja (purposive) yang berada di bidang kerajinan rajutan. Penelitian melibatkan 201 responden yang berada di bidang rajutan di Kota Depok. Analisis data dilakukan dengan PLS-Sem melalui aplikasi SmartPLS.</p><p>Hasil penelitian menunjukkan bahwa loyalty retain quality (LRQ) terbukti memiliki pengaruh positif secara signifikan terhadap e-advocacy leverage capacity (ELC). Market preference enhancement (MPE) terbukti mempunyai pengaruh positif secara signifikan kepada loyalty retain quality (LRQ), kemudian market preference enhancement (MPE) terbukti memiliki pengaruh positif secara signifikan terhadap e-advocacy leverage capacity (ELC). Touch power strengthening (TPS) terbukti memiliki pengaruh positif secara signifikan terhadap market preference enhancement (MPE), sedangkan touch power strengthening (TPS) tidak terbukti mempunyai pengaruh positif signifikan kepada loyalty retain quality (LRQ). Hasil yang sama ditunjukkan oleh consumer affinitive direction (CAD) tidak terbukti memiliki pengaruh positif signifikan terhadap market preference enhancement (MPE). Sedangkan consumer affinitive direction (CAD) terbukti memiliki pengaruh positif secara signifikan terhadap touch power strengthening (TPS).</p>
×
Penulis Utama
:
Muhamad Hilmi Yunus
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
F1220028
Tahun
:
2024
Judul
:
Analisis Sikap Perusahaan terhadap Perilaku Konsumen Dalam Strategi Pemasaran Digital Industri Kecil Menengah (IKM) Bidang Kerajinan Rajutan Di Kota Depok Jawa Barat
Edisi
:
Imprint
:
Surakarta - Fak. Ekonomi dan Bisnis - 2024
Program Studi
:
S-1 Manajemen Non Reguler
Kolasi
:
Sumber
:
Kata Kunci
:
Loyalty Retain Quality (LRQ), E-advocacy Leverage Capacity (ELC), Market Preference Enhancement (MPE), Touch Power Strengthening (TPS), Consumer Affinitive Direction (CAD)
Jenis Dokumen
:
Skripsi
ISSN
:
ISBN
:
Link DOI / Jurnal
:
-
Status
:
Public
Pembimbing
:
1. Dr. Ahmad Ikhwan Setiawan, S.E., M.T
Penguji
:
1. Prof. Dr. Tulus Haryono, M.EK 2. Haryanto, S.E., M.Si
Catatan Umum
:
Fakultas
:
Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
Halaman Awal
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Halaman Cover
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB I
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB II
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB III
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB IV
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB V
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB Tambahan
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Daftar Pustaka
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Lampiran
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
