Penulis Utama | : | Cheery Pur Damayanti |
NIM / NIP | : | S412108005 |
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kongruensi influencer, produk, konsumen, dan kredibilitas influencer terhadap niat beli yang dimediasi oleh sikap merek. Penelitian ini melibatkan 215 responden di Indonesia yang merupakan followers dari influencer Dianty Annisa dan mengetahui merek Hijabic. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan secara online melalui google form. Penelitian menggunakan SEM PLS dengan program SmartPLS, hasil penelitian ini menemukan bahwa kongruensi influencer-produk-konsumen berpengaruh terhadap niat beli, namun tidak berpengaruh terhadap sikap merek. Hasil penelitian menunjukkan kredibilitas influencer berpengaruh terhadap sikap merek, namun tidak berpengaruh terhadap niat beli. Peran sikap merek secara langsung berpengaruh terhadap niat beli dan secara positif memediasi pengaruh kredibilitas influencer terhadap niat beli, namun tidak memediasi pengaruh kongruensi influencer-produk-konsumen terhadap niat beli.
Penulis Utama | : | Cheery Pur Damayanti |
Penulis Tambahan | : | - |
NIM / NIP | : | S412108005 |
Tahun | : | 2024 |
Judul | : | Peran Sikap Merek dalam Memediasi Pengaruh Kongruensi Influencer-Produk-Konsumen dan Kredibilitas Influencer Terhadap Niat Beli (Studi Pada Influencer Brand Hijabic Dianty Annisa di Instagram) |
Edisi | : | |
Imprint | : | Surakarta - Fak. Ekonomi dan Bisnis - 2024 |
Program Studi | : | S-2 Manajemen |
Kolasi | : | |
Sumber | : | |
Kata Kunci | : | kongruensi influencer-produk-konsumen, kredibilitas influencer, niat beli, sikap merek |
Jenis Dokumen | : | Tesis |
ISSN | : | |
ISBN | : | |
Link DOI / Jurnal | : | http://dx.doi.org/10.21511/im.20(1).2024.08 |
Status | : | Public |
Pembimbing | : |
1. Catur Sugiarto, S.E., M.SM., M.Rech., Ph.D.,CDMP |
Penguji | : |
1. Prof. Dr. Tulus Haryono, M.Ek 2. Dr. Lilik Wahyudi, S.E., M. Si |
Catatan Umum | : | |
Fakultas | : | Fak. Ekonomi dan Bisnis |
Halaman Awal | : | Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download. |
---|---|---|
Halaman Cover | : | Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download. |
BAB I | : | Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download. |
BAB II | : | Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download. |
BAB III | : | Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download. |
BAB IV | : | Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download. |
BAB V | : | Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download. |
BAB Tambahan | : | Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download. |
Daftar Pustaka | : | Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download. |
Lampiran | : | Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download. |