Falentina Kusuma Dewi, V0221024, 2024. Strategi Promosi dalam Meningkatkan Jumlah Kunjungan Wisatawan di We Land Sunrise View Kabupaten Sukoharjo. Program Studi Diploma III Usaha Perjalanan Wisata. Sekolah Vokasi. Universitas Sebelas Maret Surakarta.

We Land Sunrise View merupakan salah satu destinasi pariwisata baru yang berada di Kabupaten Sukoharjo. Destinasi pariwisata ini sudah diresmikan sejak tahun 2023 dengan target kunjungan yang tinggi, namun hingga saat diresmikan tingkat kunjungan wisatawan belum sesuai target. Maka terdapat strategi yang dilakukan khususnya strategi promosi untuk meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan di We Land Sunrise View.

Metode yang digunakan dalam penyusunan Tugas Akhir ini yaitu deskriptif kualitatif, dengan menyajikan data yang diuraikan secara rinci dengan sistem penulisan berupa narasi. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi langsung, studi dokumen, dan studi pustaka dengan tambahan informasi yang sesuai dengan keadaan di lapangan.

Hasil penelitian ini memperoleh data bahwa We Land Sunrise View sudah mengaplikasikan 5 alat promosi dalam upaya meningkatkan jumlah pengunjung yaitu advertising (periklanan), sales promotion (promosi penjualan), personal selling (penjualan perseorangan), public relations (hubungan masyarakat), dan direct marketing (penjualan langsung). Namun dalam melaksanakan strategi promosi terdapat beberapa kendala seperti tidak adanya tim kreatif bagian promosi, belum konsisten dalam membuat dan mengunggah konten media sosial, belum sepenuhnya paham wilayah We Land Sunrise View, dan pemilihan ide promosi yang kurang menarik. Adapun solusi untuk kendala tersebut yaitu merekrut tim kreatif bagian promosi, konsisten dalam membuat dan mengunggah konten media sosial, serta memilih ide promosi yang sedang populer.

Kesimpulan dari penelitian ini adalah ditemukan strategi promosi melalui media sosial We Land Sunrise View yang belum dikakukan secara maksimal oleh pengelola, karena belum terdapat tim pengelola bagian promosi. Kendala yang ditemukan berasal dari internal perusahaan yang dapat disikapi dengan baik dan sudah ditemukan solusi untuk menangani kendala yang ada.