Implementasi Aktivasi Brand Lokalate melalui Vouchering pada Channel Edukasi (Studi Kasus SMA/K dan Universitas di Kecamatan Jebres dan Banjarsari, Kota Surakarta)
Penulis Utama
:
Ellin Cyntya
NIM / NIP
:
F0220044
×<p>Banyaknya bisnis kopi dalam kemasan membuat perusahaan berlomba-lomba menawarkan keunikan dan nilai lebih dari produknya. Perusahaan juga gencar melakukan promosi melalui aktivasi yang dilakukan agar produk dapat dikenal pasar. Seperti halnya yang dilakukan PT Nutrifood Indonesia pada <i>brand</i> barunya, Lokalate. Agar <i>brand</i> Lokalate dapat bersaing di pasar, PT Nutrifood Indonesia melakukan aktivasi <i>vouchering</i> pada <i>channel</i> edukasi (SMA/K dan universitas). Dengan aktivasi tersebut, perusahaan dapat memberi <i>experience</i> untuk konsumennya hingga tercipta <i>sustainable</i> ekosistem karena konsumen melakukan pembelian pada Lokalate ditengah banyaknya brand kopi <i>sachet</i> yang terjual di kantin. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan mendeskripsikan pengimplementasian aktivasi brand Lokalate melalui <i>vouchering</i> pada <i>channel</i> edukasi (SMA/K dan universitas) di Kecamatan Jebres dan Banjarsari. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pengumpulan data melalui studi pustaka, wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa; (1) <i>vouchering</i> Lokalate pada <i>channel</i> edukasi Kecamatan Jebres dan Banjarsari berhasil terpenetrasi di 23 titik, dengan rincian 12 titik SMA, 6 titik SMK, dan 5 titik kantin pada 2 universitas; (2) <i>vouchering</i> berperan dalam pengoptimalan aktivasi <i>brand</i> Lokalate yang mana hasil eksekusi sejalan dengan harapan perusahaan. Walaupun demikian, pelaksanaan <i>vouchering</i> Lokalate juga terdapat beberapa kendala yaitu: (1) <i>timeline</i> pelaksanaan <i>vouchering</i> terlalu lama, (2) saat proses <i>redeem</i> diperlukan KTP dan rekening bank dari pemilik kantin, (3) saat pengisian jotform terjadi kendala yang disebabkan server <i>down</i> sehingga pada saat penarikan data tidak sama dengan kondisi sebenarnya, (4) pelaksanaan <i>vouchering</i> tidak memperhatikan kalender pendidikan sehingga <i>redeem voucher</i> tidak maksimal. Maka dari itu, aktivasi ini perlu memperhatikan beberapa hal, seperti terintegrasi dengan <i>event</i> komunitas agar terjadi perluasan jangkauan <i>awareness</i> dan pemotongan waktu penggarapan serta memperhatikan kalender pendidikan agar pelaksanaan <i>vouchering</i> dapat berjalan dengan maksimal.</p><p>Kata Kunci : Aktivasi <i>Brand</i>, Lokalate, <i>Vouchering</i>, <i>Channel</i> Edukasi</p>
×
Penulis Utama
:
Ellin Cyntya
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
F0220044
Tahun
:
2024
Judul
:
Implementasi Aktivasi Brand Lokalate melalui Vouchering pada Channel Edukasi (Studi Kasus SMA/K dan Universitas di Kecamatan Jebres dan Banjarsari, Kota Surakarta)
