Proses pembentukan Purchase Intention Toward Extended Product ( Kasus pada Surat Kabar Seputar Indonesia )

Amar, Mamad Saiful

× Abstrak Studi ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh dari brand awareness, brand preference, brand image, use experience, core brand attitude, product connection, brand association, consumer perception fit, dan attitude toward extended product terhadap purchase intention toward extended product. Hal ini dimaksudkan untuk menjelaskan proses pembentukan purchase intention toward extended product. Data diambil melalui survei pada 196 responden yang berniat untuk membeli koran Seputar Indonesia. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling. Hal ini bertujuan untuk menjamin keakuratan data yang dikumpulkan. Uji validitas dan reliabilitas dilakukan untuk memastikan bahwa data memenuhi kualifikasi kelayakan dalam pengujian hipotesis dengan menggunakan metode statistik apapun yang dipilih. Sedangkan metode statistik yang dipilih adalah Structural Equation Model (SEM). Metode statistik ini dirasakan mampu untuk menjalaskan hubungan antar variabel yang dihipotesiskan. Hasil pengujian yang dilakukan mengindikasi bahwa brand awareness, core brand image, use experience, core brand attitude, brand association, consumer perception fit dan attitude toward exteded product secara signifikan dan positif mempengaruhi purchase intention toward extended product secara langsung maupun tidak langsung. Hasil pengujian yang dilakukan juga mengindikasi bahwa product connection dan brand prefrence tidak berpengaruh terhadap purchase inention toward extended product. Melalui pengujian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman secara empiris berkaitan dengan upaya-upaya yang harus dilakukan oleh pemasar untuk menciptakan purchase intention toward extended product. Dalam pembahasannya juga didiskusikan implikasi baik secara teoritis, dan peluang penelitian lanjutan.

×

Penulis Utama	:	Mamad Saiful Amar
Penulis Tambahan	:	-
NIM / NIP	:	F0205106
Tahun	:	2010
Judul	:	Proses pembentukan Purchase Intention Toward Extended Product ( Kasus pada Surat Kabar Seputar Indonesia )
Edisi	:
Imprint	:	Surakarta - F. Ekonomi - 2010
Program Studi	:	S-1 Manajemen
Kolasi	:
Sumber	:	UNS-F. Ekonomi Jur. Manajemen-F0205106-2010
Kata Kunci	:
Jenis Dokumen	:	Skripsi
ISSN	:
ISBN	:
Link DOI / Jurnal	:	-
Status	:	Public
Pembimbing	:	1. Budhi Haryanto, SE, M.Si 2. Haryanto, SE, M.Si
Penguji	:
Catatan Umum	:	301/2010
Fakultas	:	Fak. Ekonomi dan Bisnis

×

File	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.