Pengaruh Physical Vanity dan Achievement Vanity terhadap Compulsive Buying Behaviour, dengan Brand Consciousness dan Materialism sebagai Pemediasi (Studi Komparasi pada Konsumen Produk Pakaian dan Sepatu di Indonesia)
Penulis Utama
:
Ervina Sasadhara
NIM / NIP
:
F0220048
×<p class="MsoNormal" xss=removed><span xss=removed>Penelitian ini menguji pengaruh <i>physical vanity</i> dan <i>achievement vanity</i> terhadap <i>compulsive
buying behaviour,</i> dengan <i>brand
consciousness</i> dan <i>materialism</i>
sebagai pemediasi. Sampel diambil masing-masing minimal 150 responden dari individu
yang berusia 18-33 tahun di Indonesia yang berniat, pernah, atau sering membeli
produk pakaian dan sepatu, sehingga didapati total sampel sejumlah 305
responden dengan 151 responden pembelian pakaian dan 154 responden pembelian
sepatu. <i>Structural Equation Modelling</i>
(SEM) melalui Smart PLS menjadi alat statistik yang digunakan untuk menguji
pengaruh antar variabel yang dikonsepkan. Hasil penelitian mengindikasi bahwa: <i>physical vanity</i> secara positif dan
signifikan memengaruhi <i>brand
consciousness </i>dalam pembelian pakaian, sepatu, serta pakaian dan sepatu (<i>all</i>), <i>physical vanity</i> secara positif dan signifikan memengaruhi <i>materialism </i>dalam pembelian pakaian,
sepatu, serta pakaian dan sepatu (<i>all</i>),
<i>brand consciousness</i> secara positif
dan signifikan memengaruhi <i>compulsive
buying behaviour</i> dalam pembelian pakaian dan sepatu (<i>all</i>), dan <i>materialism</i>
secara positif dan signifikan memengaruhi <i>compulsive
buying behaviour </i>dalam pembelian pakaian, sepatu, serta pakaian dan sepatu
(<i>all</i>). Dari dua variabel yang
dikonsepkan (<i>physical vanity</i> dan <i>achievement vanity</i>), hanya <i>physical vanity</i> yang ditemukan
berpengaruh secara positif pada niat <i>compulsive
buying</i> baik pada perilaku pembelian pakaian, sepatu, serta pakaian dan
sepatu (<i>all</i>). Uji mediasi
mengindikasi bahwa hanya <i>materialism</i>
yang memediasi hubungan antara <i>physical
vanity</i> dengan <i>compulsive buying
behaviour </i>dalam<i> </i>pembelian sepatu
serta pakaian dan sepatu (<i>all</i>). <i>Brand consciousness</i> hanya memediasi
hubungan antara <i>physical vanity</i>
dengan <i>compulsive buying behaviour</i>
dalam pembelian pakaian dan sepatu (<i>all</i>).
Penelitian ini selain mendiskusikan hasil penelitian yang signifikan juga
mendiskusikan hasil yang tidak signifikan. Lebih lanjut, penelitian ini juga
mendiskusikan implikasinya, baik secara praktis maupun teoritis, serta peluang
untuk penelitian kedepan.<o></o></span></p>
×
Penulis Utama
:
Ervina Sasadhara
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
F0220048
Tahun
:
2024
Judul
:
Pengaruh Physical Vanity dan Achievement Vanity terhadap Compulsive Buying Behaviour, dengan Brand Consciousness dan Materialism sebagai Pemediasi (Studi Komparasi pada Konsumen Produk Pakaian dan Sepatu di Indonesia)
