Integrated Marketing Communication sebagai Media untuk Meningkatkan Minat Memilik Sekolah Swasta
Penulis Utama
:
Reno Moeliasari W
NIM / NIP
:
S412008031
×<p><span class="fontstyle1">Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh komunikasi pemasaran terpadu (website, media sosial, periklanan, hubungan masyarakat, dan pemasaran langsung) terhadap citra sekolah. Serta menganalisis pengaruh citra sekolah terhadap minat memilih sekolah swasta. Sampel dalam penelitian ini adalah orang tua siswa sebanyak 320 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah PLS-SEM. Penelitian ini menemukan bahwa website sekolah tidak berpengaruh signifikan terhadap citra sekolah. Sedangkan variabel media sosial, periklanan, hubungan masyarakat, dan direct selling berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra sekolah. Kemudian Citra Sekolah berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat memilih sekolah. Hasil analisis mediasi menunjukkan bahwa citra sekolah mempengaruhi hubungan antara elemen IMC yaitu media sosial, periklanan, humas, dan pemasaran langsung dengan minat memilih sekolah. Penelitian ini memiliki keterbatasn yaitu studi ini terbatas ruang lingkupnya yang berdampak pada generalisasi model yang bersifat </span><span class="fontstyle3">in condition</span><span class="fontstyle1">. Oleh karena itu, diperlukan kehati-hatian untuk mencermati </span><span class="fontstyle3">profil background</span><span class="fontstyle1"> variabel yang melatarbelakangi pengujiannya agar menghindari permasalahan terhadap hasil-hasil pengujian yang berdampak pada kekeliruan dalam merumuskan kebijakan manajemen yang di sarankan.</span>
<br xss="removed"></p>
×
Penulis Utama
:
Reno Moeliasari W
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
S412008031
Tahun
:
2024
Judul
:
Integrated Marketing Communication sebagai Media untuk Meningkatkan Minat Memilik Sekolah Swasta
