PENERIMAAN PESAN KAMPANYE PENGENDALIAN KONSUMSI MINUMAN BERPEMANIS DALAM KEMASAN MELALUI INSTAGRAM @FYINDONESIANS DI KALANGAN GENERASI Z DKI JAKARTA
Penulis Utama
:
Maya Anggraini
NIM / NIP
:
S262108023
×<p xss=removed>Center for Indonesia’s Strategic Development Initiatives (CISDI) merupakan sebuah NGO yang berfokus pada aspek kesehatan. Pada kasus pengendalian konsumsi Minuman Berpemanis Dalam Kemasan (MBDK), CISDI secara khusus membentuk platform instagram dengan tautan @fyindonesians. Hal ini sebagai upaya dari paradoks tingginya konsumsi Minuman Berpemanis Dalam Kemasan (MBDK) dan masih belum adanya regulasi yang sistematik dalam mengendalikan pola konsumsi MBDK di kalangan masyarakat Indonesia. Maka dari itu, dalam membentuk kampanye yang efektif dalam mengubah perilaku konsumsi di kalangan Generasi Z serta dalam jangka panjang mampu mengendalikan konsumsi MBDK, perlu melihat penerimaan pesan pada akun instagram @fyindonesians di kalangan Generasi Z dengan menggunakan perspektif konvergensi. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji penerimaan pesan kampanye promosi kesehatan pengendalian konsumsi MBDK melalui akun Instagram @fyindonesians di kalangan Generasi Z dengan menggunakan perspektif konvergensi komunikasi massa dan interpersonal. Kalangan Generasi Z dianggap tepat sebagai sasaran kampanye karena merupakan kalangan yang memiliki konsumsi MBDK yang paling tinggi. Serta, adanya risiko diabetes yang telah menyasar anak muda menjadi penting untuk dicegah oleh kalangan Generasi Z. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dan jenis penelitian studi kasus, serta di analisis dengan menggunakan Teori Message Design-Logic untuk melihat gambaran pesan pada level teksutual, Teori Kultivasi sebagai teori utama, serta Teori Pertukaran Sosial sebagai teori pendukung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada gambaran pesan pada level tekstual pada akun instagram @fyindonesians, pesan dikemas secara persisten dengan nada ekspresif, konvensional, dan retoris. Pada penelitian ini ditemukan bahwasanya adanya perpektif konvergensi dalam penerimaan pesan kampanye. Realitas subjektif yang terbentuk di kalangan Generasi Z hanya terkait hal yang umum, Namun realitas subjektif tidak terbentuk di kalangan Generasi Z terkait hal-hal yang membutuhkan penjelasan secara lebih mendalam, yakni hubungan diabetes dengan mengonsumsi minuman berpemanis secara berlebih, serta alur implementasi cukai minuman berpemanis. Adanya interaksi yang terjadi secara interpersonal pada aktivitas kampanye ini menghasilkan lebih banyak keuntungan (reward) daripada pengorbanan (cost) di kalangan Generasi Z. Dengan adanya konvergensi ini, realitas subjektif pada kultivasi mampu terbentuk dengan muatan positif dan berimplikasi pada perubah perilaku Generasi Z dalam mengonsumsi Minuman Berpemanis Dalam Kemasan.<br></p>
×
Penulis Utama
:
Maya Anggraini
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
S262108023
Tahun
:
2024
Judul
:
PENERIMAAN PESAN KAMPANYE PENGENDALIAN KONSUMSI MINUMAN BERPEMANIS DALAM KEMASAN MELALUI INSTAGRAM @FYINDONESIANS DI KALANGAN GENERASI Z DKI JAKARTA
