Persepsi masyarakat Surakarta terhadap iklan Partai Gerindra di televisi periode Desember 2008-Maret 2009

Trisnawati, Dian Putri

× Iklan partai politik merupakan salah satu bentuk komunikasi politik. Keberadaannya menjelang Pemilu 2009 menjadi sangat familiar ataupun tidak asing bagi rakyat Indonesia. Iklan partai politik hadir dalam keseharian masyarakat seperti layaknya iklan barang ataupun jasa komersial yang sejak dari dahulu memborbardir masyarakat. Iklan partai politik telah berkembang di Indonesia mulai pada tahun 1999. Pada tahun 2004, seiring dengan mulai dilakukannya pemilihan presiden secara langsung di Indonesia, iklan partai politik pun berkembang secara pesat, dan pada tahun 2009, iklan partai politik bermunculan layaknya jamur di televisi masyarakat. Salah satu partai yang gencar melakukan iklannya, khususnya melalui media televisi adalah Partai Gerindra yang bahkan sudah mulai beriklan pada akhir tahun 2008. Dengan latar belakangnya sebagai sebuah partai baru, Partai Gerindra berhasil menaikkan popularitasnya dengan iklan ini. Hal ini berdasarkan beberapa hasil survei Pemilu, diantaranya adalah survei Lembaga Survei Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana sebenarnya persepsi masyarakat secara umum, kalangan akademisi dan praktisi periklanan hingga kalangan Partai Gerindra sendiri mengenai iklan Partai Gerindra yang ditayangkan di televisi sebelum masa Pemilihan Caleg 2009. Penelitian ini termasuk dalam penelitian eksploratif kualitatif karena sifatnya yang ingin menggali suatu permasalahan. Dalam penelitian ini, metode yang digunakan adalah indeph interview atau wawancara mendalam. Populasi dari penelitian ini adalah masyarakat Surakarta secara umum, kalangan akademisi dan praktisi, serta kalangan Partai Gerindra dengan pengambilan sampel secara purposif. Dari penelitian ini diperoleh data bahwa iklan Partai Gerindra yang ditayangkan di televisi bagi tiga kategori responden tersebut merupakan suatu iklan yang menarik, fenomenal, berbeda dengan iklan partai politik yang lain dan berdampak bagi viewer/ audience dari iklan tersebut. Walaupun juga terdapat beberapa faktor berbeda yang melatarbelakangi persepsi masing-masing kategori responden tersebut. Dari hasil analisis penelitian ini diperoleh kesimpulan yaitu persepsi baik masyarakat umum, kalangan akademisi dan praktisi ataupun kalangan Partai Gerindra dipengaruhi oleh latar belakang responden dan faktor intern dari iklan partai politik itu sendiri, yaitu konsep atau materi iklan, cara penyampaian iklan, tokoh yang menjadi endorser iklan, dan audio visual iklan.

×

Penulis Utama	:	Dian Putri Trisnawati
Penulis Tambahan	:	-
NIM / NIP	:	D0204049
Tahun	:	2010
Judul	:	Persepsi masyarakat Surakarta terhadap iklan Partai Gerindra di televisi periode Desember 2008-Maret 2009
Edisi	:
Imprint	:	Surakarta - FISIP - 2010
Program Studi	:	S-1 Ilmu Komunikasi
Kolasi	:
Sumber	:	UNS-FISIP Jur. Ilmu Komunikasi-D.0204049-2010
Kata Kunci	:
Jenis Dokumen	:	Skripsi
ISSN	:
ISBN	:
Link DOI / Jurnal	:	-
Status	:	Public
Pembimbing	:	1. Dra. Prahastiwi Utari, M.Si, Ph.D
Penguji	:
Catatan Umum	:	520
Fakultas	:	Fak. ISIP

×

File	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.