ABSTRAK

DESIGN SIMPLICITY SEBAGAI SEBUAH DESAIN

PACKAGING YANG SIMBOLIK PADA UMKM

Studi Kasus : Pada UMKM Binaan INAmikro Ratu Botani Solo

MAULID NAHAR RIFA’I

V1321047

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi penilaian atau persepsi pelanggan terhadap design simplicity dari sebuah desain packaging yang simbolik pada UMKM Jamu Ratu Botani Solo (RBS). Menggunakan metode kualitatif, data yang diperoleh dari wawancara pelanggan, dan studi pustaka. Teknik analisis yang digunakan adalah metode yang dikembangkan oleh Miles dan Huberman seperti reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan dari data yang diolah. Serta menggunakan teknik Template Analysis untuk memberikan hasil yang terstruktur dan fleksibel. Dalam pengolahan data maka dapat menghasilkan pembahasan bahwa pandangan pelanggan terhadap design simplicity dari sebuah desain packaging yang simbolik pada UMKM Jamu RBS memiliki persepsi yang berbeda-beda dalam menanggapi pertanyaan yang diajukan oleh peneliti. Secara umum pelanggan atau informan memberikan kesan positif dari kemenarikan desain dari packaging produk kemasan UMKM Jamu RBS. Namun ada juga informan yang memberikan saran dan masukan agar desain kemasan produk UMKM Jamu RBS menjadi lebih baik dan berkembang. Penelitian ini memberikan wawasan bagi UMKM lain tentang standarisasi yang dilakukan oleh Tim INAmikro kepada binaannya yakni UMKM Jamu RBS, mengenai pentingnya desain packaging yang sederhana namun simbolik.