Abstrak

Pertumbuhan yang terjadi di UMKM, termasuk di sektor kuliner, memerlukan metode promosi yang efektif, kreatif, dan inovatif agar bisa terus tumbuh dan tetap berkompetisi di pasar, serta mampu menjangkau target pasar yang lebih luas. Hal tersebut juga diperlukan oleh Dapur Lely sebagai salah satu UMKM di Sragen dengan nilai keunikan konsep resto event dan outdoor. Maka, Media Lini Bawah perlu dirancang agar bisa mendukung promosi UMKM tersebut. Oleh karena itu, tujuan dari penelitian ini adalah merancang promosi Dapur Lely di Sragen melalui Media Lini Bawah (Below the Line) dan memilih bagian yang tepat sebagai media promosinya. Secara keseluruhan, metode perancangan promosi Dapur Lely menggunakan metode yang melibatkan riset, membuat brief, desain awal, desain komprehensif, final artwork, produksi, hingga pasca produksi. Hasil media promosi Dapur Lely yang dirancang dari proses ini terdiri dari brosur, buku menu, X-banner, jam dinding, nota, mug, ganci, dan stiker, sebagai alat untuk meningkatkan kesadaran konsumen mengenai merek tersebut. Selain itu, setiap media dirancang dengan konsep yang konsisten dengan menonjolkan tema utama, sehingga selalu menggambarkan merek dan mengirimkan pesan kepada konsumen. Jadi, perancangan media promosi untuk UMKM memerlukan proses yang komprehensif, desain yang menarik dan tepat, serta media yang sesuai dengan merek yang dipromosikan.