×<p>Novotel Solo adalah sebuah perusahaan yang bergerak pada bidang akomodasi dengan kelas bintang empat. Novotel Solo memiliki permasalahan dalam strategi pemasarannnya. Penelitian ini bertujuan untuk mencari tahu bagaimana strategi untuk mempertahankan <i>market brand</i> Novotel Solo melalui pendekatan analisa SWOT. </p><p>Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode penelitian <i>mixed methods</i> yaitu metode yang menggabungkan metode penelitian kualitatif dengan metode penelitian kuantitatif. Data diperoleh dengan menggunakan pengumpulan data wawancara kepada staf departemen <i>Sales Marketing</i> Novotel Solo sejumlah lima responden. Metode pembahasan yang digunakan pada penelitian ini adalah dengan metode deskriptif.</p><p>Data yang dihasilkan diolah dengan menggunakan matriks IFE, matriks EFE dan diagram kartesius. Hasil penelitian memperoleh nilai X adalah 1,044 dan nilai Y adalah 1,138. Titik ini berada di kuadran I yang menunjukkan bahwa Novotel Solo berada di kondisi <i>Growth Oriented Strategy</i>. </p><p>Novotel Solo dapat menggunakan strategi SO (<i>Strength-Opportunity</i>). Strategi tersebut adalah dengan mempertahankan strategi kolaborasi dengan mitra atau perusahaan yang memiliki segmen pasar yang sama, membuat <i>campaign</i> dengan unsur kebudayaan, membuat media informasi wisata dan acara kebudayaan, dan melakukan promosi di agen dan aplikasi platform travel. Strategi pemasaran yang baru adalah dengan menambah penyediaan fasilitas pelayanan transportasi, membuat <i>package</i> tur wisata Kota Surakarta dengan agen travel dan memperbanyak fasilitas pendukung keluarga dengan melalui kerjasama dengan kontraktor <span xss=removed><i>playground</i>. </span></p>
×
Penulis Utama
:
Fajar Dicky Darmawan
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
V1621035
Tahun
:
2024
Judul
:
Strategi Mempertahankan Market Brand Novotel Solo
Edisi
:
Imprint
:
Surakarta - Sekolah Vokasi - 2024
Program Studi
:
D-3 Manajemen Bisnis
Kolasi
:
Sumber
:
Kata Kunci
:
market brand, analisa SWOT, matriks IFE, matriks EF
Jenis Dokumen
:
Laporan Tugas Akhir (D III)
ISSN
:
ISBN
:
Link DOI / Jurnal
:
-
Status
:
Public
Pembimbing
:
1. Agreianti Puspitasari, SE MBA.
Penguji
:
1. Myrtana Pusparisti, S.Kom., M.Cs.
Catatan Umum
:
Fakultas
:
Sekolah Vokasi
×
Halaman Awal
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Halaman Cover
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB I
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB II
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB III
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB IV
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB V
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB Tambahan
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Daftar Pustaka
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Lampiran
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
