Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku konsumtif mahasiswa Universitas Sebelas Maret dalam melakukan pembelian produk fashion. Perilaku konsumtif adalah tindakan membeli barang dan jasa secara berlebihan yang melebihi kebutuhan dasar individu. Fenomena ini sering dijumpai di kalangan mahasiswa karena masa transisi dari remaja menuju dewasa awal di mana kontrol diri masih dalam tahap perkembangan. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling, serta melibatkan 100 mahasiswa Universitas Sebelas Maret dan pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah secara online melalui Google Form. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor demografis memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Jenis kelamin (laki-laki), usia, dan uang saku, dan asal daerah (kota besar) secara signifikan mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa dalam pembelian produk fashion. Temuan ini memberikan wawasan untuk mahasiswa untuk lebih selektif dalam mengatur pola konsumsi dalam pembelian produk fashion guna menghindari perilaku konsumtif yang berlebihan.