PENGARUH TINGKAT EFEKTIVITAS TAGLINE #CUMAKAMUYANGBISA DAN TERPAAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP BRAND AWARENESS PELANGGAN PROVIDER DIGITAL BY.U KOTA MEDAN PADA BULAN FEBRUARI - MEI TAHUN 2024

Penulis Utama : Nadine Shafa Nabila
NIM / NIP : D0220071
× <p>Di era teknologi saat ini, terpaan EWOM (Electronic word of mouth) dan efektvitas tagline penyedia provider digital by.U ini terus berkembang pesat. Tagline yang unik, kreatif, dan tak terlupakan adalah ciri khas dari kemampuan suatu brand untuk memperkuat posisi mereknya di pikiran para pelanggan. Kesadaran merek juga lebih tinggi dalam pikiran pelanggan karena kemampuan untuk mengelola EWOM dengan cara yang lebih proaktif dan terstruktur. Pada tahun 2024, penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana terpaan EWOM dan efektivitas tagline #CumaKamuYangBisa @byu.id akan mempengaruhi pengembangan kesadaran merek. Dua variabel independen membentuk penelitian ini diantaranya, Efektivitas Tagline (X1) dengan familiarity, differentiation, dan message/value; dan Terpaan EWOM (X2) dengan intensity, valance of opinion, dan content. Mengenai faktor-faktor yang dipengaruhi oleh penelitian ini, brand awareness (Y) memiliki indikator differentiation, mind’s eye, dan familiarity. Terdapat 100 orang yang menjadi responden penelitian, dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan strategi sampling dengan menggunakan rumus Cochran. Menggunakan SPSS 29, peneliti melakukan Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Analisis Statistik Deskriptif, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linear Berganda, dan Uji Koefisien Determinasi. Hal ini dapat disimpulkan dari hasil regresi linear ganda Y = 7.822 + 0.293X1 + 0.134X2 bahwa Efektivitas Tagline (X1) dan EWOM (X2) memiliki efek menguntungkan dan positif pada kesadaran merek (Y) dengan nilai signifikansi yang digunakan 10%. Koefisien yang ditentukan memiliki dampak 66,7% pada kesadaran merek oleh by.U, sisanya dipengaruhi oleh variabel lain. Kedua variabel independen memiliki efek substansial pada variabel tergantung.<br></p>
×
Penulis Utama : Nadine Shafa Nabila
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : D0220071
Tahun : 2024
Judul : PENGARUH TINGKAT EFEKTIVITAS TAGLINE #CUMAKAMUYANGBISA DAN TERPAAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP BRAND AWARENESS PELANGGAN PROVIDER DIGITAL BY.U KOTA MEDAN PADA BULAN FEBRUARI - MEI TAHUN 2024
Edisi :
Imprint : Surakarta - Fak. ISIP - 2024
Program Studi : S-1 Ilmu Komunikasi
Kolasi :
Sumber :
Kata Kunci : Tagline, Electronic Word of Mouth, Brand Awareness, Komunikasi Pemasaran
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : https://www.jurnalkommas.com/index.php?target=isi&jurnal=PENGARUH+TAGLINE+INSTAGRAM+#CUMAKAMUYANGBISA++@BYU.ID+DAN+ELECTRONIC+WORD+OF+MOUTH+TERHADAP+BRAND++AWARENESS+PROVIDER+DIGITAL+BY.U
Status : Public
Pembimbing : 1. Dr. Mahfud Anshori, S.Sos., M.Si.
Penguji : 1. Sri Hastjarjo, S.Sos., Ph.D.
2. Andrine Prima Afneta Arzil, S.I.Kom., M.Si
3. Dr. Mahfud Anshori, S.Sos., M.Si.
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. ISIP
×
Halaman Awal : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Halaman Cover : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB I : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB II : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB III : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB IV : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB V : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB Tambahan : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Daftar Pustaka : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Lampiran : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.