Penulis Utama | : | M. Farhan Tsalitsul Abror |
NIM / NIP | : | V1621050 |
Dalam era digitalisasi, PT Ayo Menebar Kebaikan menggunakan Key Opinion
Leader (KOL) untuk memasarkan Porselux Serbuk Penghilang Noda, bertujuan
meningkatkan kesadaran merek dan penjualan. Penelitian ini menganalisis
efektivitas KOL dan mengidentifikasi kendala yang dihadapi, menggunakan
metode deskriptif kualitatif melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi selama
magang. Dalam hal ini, perusahaan berupaya memanfaatkan popularitas dan
pengaruh KOL untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan membangun
hubungan yang lebih dekat dengan konsumen.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan
kualitatif. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi selama
kegiatan magang di PT Ayo Menebar Kebaikan. Observasi dilakukan dengan
mengikuti langsung kegiatan pemasaran yang melibatkan KOL, sementara
wawancara dilakukan dengan pihak-pihak terkait dalam perusahaan, termasuk
manajer tim marketing dan KOL itu sendiri. Dokumentasi meliputi pengumpulan
data sekunder dari buku, laporan, dan artikel yang relevan. Metode ini dipilih untuk
mendapatkan gambaran yang komprehensif mengenai penerapan strategi
pemasaran menggunakan KOL dan untuk memahami tantangan yang muncul
selama pelaksanaannya.
Hasil menunjukkan bahwa KOL efektif dalam meningkatkan kesadaran merek dan
penjualan melalui konten kreatif dan informatif. Namun, terdapat kendala seperti
ketidakcocokan konten KOL dengan harapan perusahaan dan perubahan algoritma
media sosial. Peningkatan koordinasi antara perusahaan dan KOL diperlukan untuk
menyelaraskan pesan. Analisis VisCAP menegaskan bahwa Visibility, Credibility,
Attraction, dan Power dari KOL signifikan terhadap efektivitas kampanye.
Pemanfaatan KOL efektif namun menghadapi beberapa kendala. Untuk mengatasi
permasalahan ini, perusahaan perlu peningkatan database KOL, pemilihan KOL
yang sesuai, penyediaan contoh video, dan optimalisasi teori pemilihan KOL.
Evaluasi kinerja KOL secara berkelanjutan juga direkomendasikan untuk
memastikan strategi pemasaran tetap relevan. Selain itu, perusahaan perlu terus
memantau dan mengevaluasi kinerja KOL untuk memastikan strategi pemasaran
tetap efektif dan relevan dengan perkembangan pasar.
Penulis Utama | : | M. Farhan Tsalitsul Abror |
Penulis Tambahan | : | - |
NIM / NIP | : | V1621050 |
Tahun | : | 2024 |
Judul | : | ANALISIS PEMANFAATAN KEY OPINION LEADER (KOL) SEBAGAI STRATEGI MARKETING UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PRODUK PORSELUX DI INSTAGRAM (PT Ayo Menebar Kebaikan) |
Edisi | : | |
Imprint | : | Surakarta - Sekolah Vokasi - 2024 |
Program Studi | : | D-3 Manajemen Bisnis |
Kolasi | : | |
Sumber | : | |
Kata Kunci | : | Key Opinion Leader, Strategi Marketing, Brand Awareness, VisCAP, Media Sosial |
Jenis Dokumen | : | Laporan Tugas Akhir (D III) |
ISSN | : | |
ISBN | : | |
Link DOI / Jurnal | : | - |
Status | : | Public |
Pembimbing | : |
1. Myrtana Pusparisti, S.Kom., M.Cs |
Penguji | : |
1. Muhammad Tafdhil Amanda, S.E., M.Sc. |
Catatan Umum | : | |
Fakultas | : | Sekolah Vokasi |
Halaman Awal | : | Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download. |
---|---|---|
Halaman Cover | : | Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download. |
BAB I | : | Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download. |
BAB II | : | Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download. |
BAB III | : | Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download. |
BAB IV | : | Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download. |
BAB V | : | Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download. |
BAB Tambahan | : | Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download. |
Daftar Pustaka | : | Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download. |
Lampiran | : | Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download. |