Sektor ekonomi di Indonesia yang semakin berkembang mengakibatkan persaingan dagang di industri ekonomi makin ketat. Hal ini juga dirasakan oleh pelaku usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM) di Kota Magetan salah satunya UMKM roti bolu Sedap Rasa. UMKM roti bolu sedap rasa memproduksi oleh-oleh khas Magetan. UMKM ini sudah berdiri sejak tahun 1990 namun belum memiliki visual identity yang kuat sehingga sulit dikenali produknya oleh para konsumennya. Oleh karena itu perlu adanya perancangan visual identity yang unik, dari kemasan produk lainnya. Dengan mencantumkan obyek pariwisata di sekitar Kota Magetan pada tampilan visual identity ini bertujuan untuk memperkuat branding produk roti bolu Sedap Rasa sebagai oleh-oleh khas Kota Magetan. Metode perancangan pada penelitian ini menggunakan metode design thingking. Hasil dari perancangan visual identity UMKM roti bolu Sedap Rasa berupa logo, buku graphic standard manual, kemasan, handle box, kartu nama, buku nota, poster, dan konten media sosial instagram. Dari penilian dari dari ahli   dan pemilik UMKM didapatkan nilai positif dan dinyatakan hasil perancangan visual identity roti bolu Sedap Rasa layak untuk diterapkan. Dengan pengaplikasian visual identity UMKM roti bolu Sedap Rasa diharapkan dapat meningkatkan citra produk sekaligus mengangkat promosi potensi wisata di Kota Magetan.