Analisis Faktor-Faktor yang Dipertimbangkan Mahasiswa dalam Pembelian Produk Mie Instan Sehat Lemonilo di Kota Surakarta
Penulis Utama
:
Ajeng Diah Priasnasari
NIM / NIP
:
H0817005
×<p xss=removed>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang dipertimbangkan oleh mahasiswa dalam pembelian produk mie instan sehat Lemonilo di Kota Surakarta. Metode dasar yang digunakan dalam penelitian ini adalah kausal komparatif. Metode penelitian lokasi penelitian dilakukan dengan secara sengaja (<i>purposive sampling</i>) dan pengambilan sampel dengan metode <i>purposive sampling </i>dengan 60 mahasiswa sebagai responden. Teknik pengumpulan data dengan angket dan studi pustaka. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi, uji F, dan uji T. Hasil menunjukkan bahwa rata-rata responden berjenis kelamin perempuan dan mayoritas responden berusia 20 – 24 tahun. Rata-rata mahasiswa dalam penelitian ini memiliki uang saku per bulan Rp1.000.001 – Rp2.000.000. Hasil dari penelitian ini adalah variabel produk, harga, lokasi, dan promosi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa dalam pembelian produk mie instan sehat Lemonilo di Kota Surakarta. Faktor produk, harga, dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan mahasiswa dalam pembelian produk mie instan sehat Lemonilo di Kota Surakarta. Faktor promosi berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan mahasiswa dalam pembelian produk mie instan sehat Lemonilo di Kota Surakarta. Faktor harga merupakan faktor yang paling dominan terhadap keputusan mahasiswa dalam pembelian mie instan sehat Lemonilo di Kota Surakarta.<br></p>
×
Penulis Utama
:
Ajeng Diah Priasnasari
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
H0817005
Tahun
:
2024
Judul
:
Analisis Faktor-Faktor yang Dipertimbangkan Mahasiswa dalam Pembelian Produk Mie Instan Sehat Lemonilo di Kota Surakarta
