Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh elemen-elemen Brand Equity yang meliputi brand awareness, perceived quality, brand associations, dan brand loyalty terhadap keputusan pembelian Pisang Cavendish merek Sunpride di Pasar Swalayan Kota Jakarta Selatan. Buah pisang merupakan buah yang paling banyak dikonsumsi.Produk pisang cavendish merek Sunpride merupakan produk yang menjadi pilihan utama bagi konsumen dalam melakukan pembelian buah pisang. Metode dasar penelitian ini adalah deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Lokasi penelitian ditentukan dengan metode purposive sampling berdasarkan pertimbangan Jakarta Selatan yang memiliki banyak jenis pasar swalayan dan pengeluaran untuk konsumsi termasuk yang paling tinggi.Pengambilan sampel menggunakan purposive sampling.Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Penelitian ini menggunakan kuesioner untuk alat dalam pengambilan data. Hasil penelitian ini menunjukkan elemen dari brand equity secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian pisang cavendish merek Sunpride di kota Jakarta Selatan. Brand association merupakan elemen yang paling dominan terhadap keputusan pembelian pisang cavendish merek Sunpride di Pasar Swalayan Kota Jakarta Selatan.