Penelitian ini membahas tentang strategi pemasaran melalui media sosial instagram pada UMKM. Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis bauran pemasaran dalam implementasinya di media sosial instagram milik UMKM binaan dinas koperasi dan UKM Kota Surakarta. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik analisis data model interaktif. Data pada penelitian ini diperoleh melalui wawancara mendalam dengan para informan yang terdiri dari satu karyawan Dinas Koperasi, UKM, dan Perindustrian Kota Surakarta dan dua pelaku UMKM binaan, serta penulis juga melakukan observasi terhadap akun instagram milik pelaku UMKM untuk memperoleh data. Hasil penelitian yang dilakukan penulis menunjukkan bahwa instagram merupakan media yang baik untuk melakukan penerapan strategi pemasaran produk oleh para pelaku UMKM sehingga mampu menaikkan tingkat penjualan. Berdasarkan analisis dan kesimpulan pada bab pembahasan maka dari itu peneliti memberikan beberapa saran, diantaranya : Dinas Koperasi, UKM dan Perindustrian Kota Surakarta seharusnya merapikan data yang dimiliki, untuk penelitian selanjutnya diharapkan dapat memperbanyak narasumber untuk memperluas sudut pandang, dan untuk UMKM harus selalu konsisten dalam mengelola akun instagram yang telah dibangun.