Strategi dan Media Pemasaran Produk UMKM Berbasis Labu Siam di KWT Rejeki Desa Genilangit

Prarea, Hanifa Aisya

× <div> Hanifa Aisya Prarea. H0420034. “Strategi dan Media Pemasaran Produk UMKM Berbasis Labu Siam di KWT Rejeki Desa Genilangit (Studi Kasus Kelompok Wanita Tani Rejeki, Desa Genilangit, Kecamatan Poncol, Kabupaten Magetan)”. Penelitian ini dibawah bimbingan dari Dr. Ir. Eny Lestari, M.Si dan Dr. Dwiningtyas Padmaningrum, S.P., M.Si Program Studi Penyuluhan dan Komunikasi Pertanian Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta.Kegiatan pemasaran dilakukan untuk memberikan informasi tentang produk yang dijual suatu perusahaan atau pembisnis dan untuk mempengaruhi keputusan membeli konsumen serta menciptakan nilai ekonomis suatu produk. Ketika faktor pendukung yang mempengaruhi pemasaran produk seperti tahapan-tahapan dalam strategi pemasaran dilakukan dengan baik maka suatu usaha akan berjalan sesuai dengan keinginan dan akan mendapatkan keuntungan bagi perusahaan ataupun pelaku usaha tersebut. Suatu pemasaran tentunya terdapat pula faktor penghambat yang akan mempengaruhi pemasaran. Faktor penghambat tersebut akan menjadi sebuah kendala dalam keberjalanan pemasaran ketika tidak segera diatasi.</div><div> Metode dasar yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif deskriptif. Objek dan lokasi penelitian yang dilakukan yaitu pada Kelompok Wanita Tani (KWT) Rejeki di Desa Genilangit, Kecamatan Poncol, Kabupaten Magetan. Pertimbangan peneliti melakukan penelitian dengan objek dan lokasi tersebut karena di Desa Genilangit memiliki ikon Desa yaitu tanaman labu siam yang kemudian dikembangkan oleh KWT Rejeki melalui UMKM di bidang fashion dan kuliner dan juga KWT Rejeki merupakan KWT yang aktif di Kecamatan Poncol dalam bidang UMKM namun dalam keberjalanannya KWT Rejeki masih mendapat kendala atau hambatan dalam proses pemasarannya. Penentuan informan dalam penelitian ini dilakukan secara purposive dan teknik snowball. Informan kunci dalam penelitian ini adalah ketua dan pengurus Kelompok Wanita Tani Rejeki, informan utama yaitu anggota Kelompok Wanita Tani Rejeki dan Petugas Penyuluh Lapang (PPL) Kecamatan Poncol, dan informan tambahan yaitu tokoh masyarakat dan juga konsumen. Metode analisis yang digunakan adalah Analysis Interactive Model dari Miles dan Huberman (1984), yaitu displai data, reduksi data dan penarikan kesimpulan atau verifikasi. Validitas penelitian ini menggunakan teknik triangulasi sumber dan triangulasi teknik.</div><div> Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa masih terdapat hambatan-hambatan dalam prodes pemasaran produk UMKM oleh Kelompok Wanita Tani Rejeki. Hal ini dapat dilihat bahwa KWT Rejeki tidak melakukan tahapan-tahapan dalam melakukan strategi pemasaran produk, media promosi yang digunakan KWT Rejeki juga masih belum efektif. Faktor penghambat tersebut juga terdapat pada faktor internal KWT Rejeki yang mencakup produk, harga, promosi dan tempat, selain itu juga terdapat faktor penghambar eksternal atau di luar KWT Rejeki yang mencakup lingkungan mikro dan lingkungan makro. Adannya hambatan-hambatan tersebut menjadikan KWT Rejeki belum dikatakan berhasil dalam proses pemasarannya dikarenakan produk yang ditawarkan KWT Rejeki belum secara luas dikenal oleh masyarakat luar.</div><div><br></div>

×

Penulis Utama	:	Hanifa Aisya Prarea
Penulis Tambahan	:	-
NIM / NIP	:	H0420034
Tahun	:	2024
Judul	:	Strategi dan Media Pemasaran Produk UMKM Berbasis Labu Siam di KWT Rejeki Desa Genilangit
Edisi	:
Imprint	:	Surakarta - Fak. Pertanian - 2024
Program Studi	:	S-1 Penyuluhan dan Komunikasi Pertanian
Kolasi	:
Sumber	:
Kata Kunci	:	Strategi Pemasaran, UMKM, KWT, Media Promosi, Faktor Penghambat Pemasaran.
Jenis Dokumen	:	Skripsi
ISSN	:
ISBN	:
Link DOI / Jurnal	:	-
Status	:	Public
Pembimbing	:	1. Dr. Ir. Eny Lestari, M.Si 2. Dr. Ir. Dwiningtyas Padmaningrum, S.P., M.Si
Penguji	:	1. Dr. Ir. Agung Wibowo, S.P., M.Si
Catatan Umum	:
Fakultas	:	Fak. Pertanian

×

Halaman Awal	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Halaman Cover	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB I	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB II	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB III	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB IV	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB V	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB Tambahan	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Daftar Pustaka	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Lampiran	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.