PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP ELEKTABILITAS CALON PRESIDEN DAN WAKIL PRESIDEN

Penulis Utama : Tennesia Davis Berliana
NIM / NIP : D0220093
× <font face="Times New Roman, serif">Penelitian ini dilakukan untuk menjelaskan pengaruh terpaan konten pada media sosial dengan elektabilitas calon presiden dan wakil presiden. Pada penelitian ini, peneliti mengkaji konten akun tiktok @partaigerindra yang diunggah selama masa kampanyek serta pengaruhnya kepada elektabilitas Prabowo-Gibran pada pemilu tahun 2024. Penelitian ini ingin meneliti bagaimana Tiktok yang merupakan media sosial terpopuler di Indonesia digunakan sebagai media dalam berkampanye, khususnya untuk memperoleh suara dari Gen Z dan Gen Y atau Milenial. Teori yang digunakan adalah teori S-O-R (Stimulus, Organism, Response). Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode survey. Peneliti membagikan kuisioner secara online melalui Google Form kepada 400 responden untuk menjadi sampel pada penelitian ini. Penelitian ini menemukan hasil bahwa media sosial yang berfokus pada terpaan konten tiktok @partaigerindra memiliki pengaruh yang signifikan pada elektabilitas Prabowo-Gibran dalam pemilu 2024. Hasil ini ditemukan berdasarkan pengujian hipotesis yaitu uji T dimana ditemukan bahwa variabel terpaan konten tiktok @partaigerindra (X) memiliki nilai probabilitas sebesar 0,000 < 0><br>