Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan packaging produk dalam meningkatkan daya saing Konveksi Nawasena. Menggunakan metode kualitatif, data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan studi pustaka. Teknik analisis data yang digunakan adalah model Miles dan Huberman yang meliputi pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penggunaan packaging pada produk dapat menarik perhatian konsumen dan dapat memenangkan persaingan Konveksi. Dengan adanya packaging ini, sebagian konsumen mengapresiasi faktor pengamanan packaging dinilai sangat baik dalam melindungi produk selama pengiriman, memberikan rasa aman dan kepuasan kepada konsumen. Namun, ada konsumen yang mengkritik adanya kendala dalam pengiriman pesanan dalam jumlah yang banyak karena tidak ada transportasi saat pengiriman produk. Secara keseluruhan, penerapan packaging yang tepat oleh Konveksi Nawasena telah berhasil meningkatkan daya saing mereka di pasar, memperkuat posisi mereka di antara konveksi lain, dan memenangkan persaingan dengan memberikan nilai tambah yang signifikan kepada konsumen. Saran bagi Perusahaan Konveksi Nawasena sebaiknya terus mempertahankan kualitas kemasan yang telah terbukti memberikan perlindungan yang baik terhadap produk, serta mempertimbangkan peningkatan efisiensi biaya kemasan untuk menarik lebih banyak konsumen.

Kata kunci : Packaging