Penelitian itu bertujuan untuk mengetahui efektifitas event olahraga piala dunia sepak bola U-17 terhadap peningkatan daya jual produk merchandise. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif adapun prosedur/langkah-langkahnya sebagai berikut: (1) Mengumpulkan data; (2) Mereduksi data dan melakukan kategorisasi data; (3) Display data; (4) Memberikan kesimpulan. Penelitian dilaksanakan secara online melalui Google Meet. Subjek yang dipilih untuk penelitian ini adalah informan yang berkualitas, dimana subjek ini memiliki pengetahuan dan pengalaman yang peneliti perlukan. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 3 pelaku UMKM yang terlibat dalam pembuatan merchandise Piala Dunia Sepak Bola U-17. Penelitian ini menggunakan pedoman wawancara. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah teknik analisis data kualitatif. Hasil analisis menunjukkan bahwa terselenggaranya Piala Dunia Sepak Bola U-17 di Indonesia pada tahun 2023 membawa dampak positif yang signifikan bagi UMKM yang terlibat dalam produksi dan penjualan merchandise. Kesimpulan pada penelitian ini adalah kombinasi dari berbagai strategi dan pendekatan yang dilakukan oleh UMKM yang terlibat dalam event ini menunjukkan bahwa keterlibatan dalam event besar seperti Piala Dunia Sepak Bola U-17 dapat memberikan manfaat yang signifikan, baik dalam peningkatan penjualan, kesadaran merek, citra merek, loyalitas konsumen, dan efektivitas distribusi produk.