Anindhita Saraswati. Pembimbing I: Prof. Dr. C. Dyah Sulistyaningrum I., M.Pd. Pembimbing II: Dr. Tri Murwaningsih, M.Si. PENGARUH VARIASI PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN DI OUTLET MINUMAN FIND ME YOGYAKARTA. Skripsi, Surakarta: Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta, Juli 2024.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh variasi produk terhadap kepuasan pelanggan outlet minuman Find Me Yogyakarta, (2) pengaruh promosi terhadap kepuasan pelanggan outlet minuman Find Me Yogyakarta, dan (3) pengaruh variasi produk dan promosi terhadap kepuasan pelanggan outlet minuman Find Me Yogyakarta. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan yang melakukan pembelian produk Find Me Yogyakarta. Pengambilan sampel dengan menggunakan rumus Lemeshow diketahui sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dan diolah menggunakan IBM SPSS versi 29. Uji prasyarat yang digunakan adalah uji normalitas, uji linearitas, dan uji multikolinearitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh positif dan signifikan variasi produk terhadap kepuasan pelanggan dengan hasil thitung 7,032 > ttabel 1,985, (2) terdapat pengaruh positif dan signifikan promosi terhadap kepuasan pelanggan dengan hasil thitung 3,283 > ttabel 1,985 dan (3) terdapat pengaruh positif dan signifikan secara simultan variasi produk dan promosi terhadap kepuasan pelanggan dengan hasil Fhitung 129,284 > Ftabel 3,09. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh variabel independen (X1) dan (X2) terhadap variabel dependen (Y) adalah sebesar 72,7?n sisanya sebesar 27,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.   Kata kunci: Variasi Produk, Promosi, Kepuasan Pelanggan