Dyanya Olivia Sutanto, E0020161, PRAKTIK FLASH SALE DALAM PERSPEKTIF PREDATORY PRICING (STUDI MARKETPLACE LAZADA). Fakultas Hukum Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis flash sale pada marketplace Lazada termasuk predatory pricing yang berpotensi untuk memicu persaingan usaha tidak sehat atau tidak, selain itu juga Untuk mengetahui Undang-Undang Nomor 5 tahun 1999 sudah mengakomodasi atau belum mengenai tindakan praktik monopoli dan/atau persaingan usaha tidak sehat.

Adanya layanan e-commerce platform sebagai bentuk kemajuan ekonomi digital pada saat ini, menimbulkan adanya tantangan baru terhadap persaingan usaha sehat di Indonesia, seperti adanya dugaan terkait praktik predatory pricing pada promosi flash sale yang dapat menciptakan ketidakseimbangan pasar.

Maka, perlu adanya pengawasan dan penegakan hukum untuk mencegah terjadinya praktik monopoli dan menjaga persaingan usaha yang sehat. Jenis penelitian hukum yang digunakan adalah penelitian hukum normatif dengan sifat preskriptif dan melalui pendekatan undang-undang. Teknik pengumpulan bahan hukum adalah studi kepustakaan dan teknik analisis bahan hukum yang digunakan adalah metode silogisme dengan pola pikir deduktif.

Hasil yang didapatkan adalah tujuan diterapkannya program promosi tersebut hanya untuk meningkatkan penjualan dan menarik perhatian pembeli sehingga hal ini tidak dianggap sebagai predatory pricing, karena promosi flash sale dilakukan oleh banyak pelaku usaha dan menciptakan persaingan yang adil.

Tindakan seperti memberikan diskon atau flash sale merupakan bentuk kerja sama antara platform dan pelaku usaha. KPPU juga telah berperan secara efektif dalam menegakkan praktik persaingan usaha yang sehat melalui mekanisme yang jelas. Namun KPPU perlu untuk meningkatkan pengawasan terhadap pelaku usaha e-commerce dengan menyusun pedoman pengawasan yang lebih spesifik.