ABSTRAK

FAKHRIYA SUKMA HANI’AH. V1121051. 2024. PERAN ART DIRECTOR DALAM PRODUKSI IKLAN KOMERSIAL TEH GAMBYONG KEMUNING NGARGOYOSO “STRATEGI KREATIF PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA PRODUK TEH GAMBYONG MELALUI IKLAN KOMERSIAL”. Tugas Akhir. Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan. Sekolah Vokasi. Universitas Sebelas Maret.

Laporan ini bertujuan untuk memaparkan proses penulis sebagai seorang Art Director dalam pembuatan Iklan Komersial Teh Gambyong “Strategi Kreatif Pemasaran untuk Meningkatkan Awarness pada Produk Teh Gambyong melalui Iklan Komersial”. Iklan komersil adalah jenis iklan yang bertujuan mempromosikan produk atau jasa dengan tujuan utama meningkatkan penjualan dan keuntungan perusahaan.

Dalam proses ini penulis berperan sebagai Art Director  yang bertanggung jawab untuk mengembangkan konsep visual agar menarik perhatian audiens melalui penyusaian visual dari praproduksi,produksi,dan pascaproduksi. Dalam konteks iklan komersil, Art Director bekerja sama dengan sutradara,copywriter, camera person, dan editor untuk menciptakan visual yang menggambarkan kesegaran, kualitas, dan kenikmatan produk teh. Selain itu penulis juga memastikan bahwa visi kreatif diimplementasikan dengan tepat dalam berbagai media, baik itu cetak maupun digital. Kreativitas dan kemampuan komunikasi visual yang kuat sangat penting bagi Art Director untuk menghidupkan cerita merek dan membangun hubungan emosional dengan konsumen.

Iklan Komersial yang penulis dan tim buat adalah sebuah iklan yang dimaksudkan untuk memberikan informasi dan memberikan contoh kepada masyarakat untuk mengetahui betapa pentingnya tindak lanjut dalam usaha seperti Iklan dan media sosial. Pembuatan Iklan Komersial ini memerlukan peran dan kontribusi aktif dari berbagai divisi seperti sutradara, art director, copy writer, camera person, serta editor yang melaksanakan kewajiban dan tanggung jawabnya sesuai tugas masing-masing.

Kata kunci : art director, Iklan Komersial, Teh Gambyong