Pengaruh Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Online dengan Kepercayaan Konsumen Sebagai Variabel Intervening Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta
Penulis Utama
:
Fatimah Azzahro
NIM / NIP
:
K7620037
×<p xss=removed>Fatimah Azzahro. K7620037. Pembimbing : Dr. Aniek Hindrayani S.E., M.Si.
PENGARUH ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
ONLINE DENGAN KEPERCAYAAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL
INTERVENING MAHASISWA UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA. Skripsi, Surakarta: Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Universitas Sebelas Maret Surakarta, Juli 2024. </p><p xss=removed>
Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui ada tidaknya pengaruh Endorsement
terhadap kepercayaan konsumen, (2) mengetahui ada tidaknya pengaruh Endorsement
terhadap keputusan pembelian Online mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta,
(3) mengetahui ada tidaknya pengaruh kepercayaan konsumen terhadap keputusan
pembelian Online mahasiswa Univeristas Sebelas Maret Surakarta, (4) mengetahui ada
tidaknya pengaruh Endorsement dimediasi kepercayaan konsumen terhadap keputusan
pembelian Online mahasiswa Univeristas Sebelas Maret Surakarta. Penelitian ini
merupakan penelitian kuantitatif dengan populasi yang digunakan dalam penelitian ini
adalah mahasiswa Universitas Sebelas Maret. Adapun pengambilan sampel
menggunakan teknik quota sampling sehingga diperoleh sampel sejumlah 100
mahasiswa dengan kriteria pengguna media sosial dan pernah melakukan pembelian
secara Online. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuisioner penelitian
yang disebarkan secara Online. Teknik analisis data menggunakan metode analisis data
Partial Least Squares (SEM – PLS) dengan menggunakan program Smartpls v.4. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh positif dan signifikan
Endorsement terhadap kepercayaan konsumen dibuktikan dengan nilai Path
Coefficient melihat T Statistik sebesar 9,944 > 1,65 dan nilai P Values sebesar 0,000 <
0> 1,65 dan nilai P Values sebesar 0,029 <
0> 1,65 dan nilai P Values
sebesar 0,000 < 0> 1,96 dan nilai P Values sebesar 0,000 < 0>
×
Penulis Utama
:
Fatimah Azzahro
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
K7620037
Tahun
:
2024
Judul
:
Pengaruh Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Online dengan Kepercayaan Konsumen Sebagai Variabel Intervening Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta
Edisi
:
Imprint
:
Surakarta - Fak. KIP - 2024
Program Studi
:
S-1 Pendidikan Ekonomi
Kolasi
:
Sumber
:
Kata Kunci
:
Endorsement, Kepercayaan Konsumen, Keputusan Pembelian
