ABSTRAK

Rahma Aurellia. D0218069. 2024. “Strategi Komunikasi Pemasaran Brand Avoskin melalui Branded Web series sebagai Media Promosi (Studi tentang Strategi Komunikasi Pemasaran Brand Avoskin melalui Branded Web series “Kisah Tiga Masa” pada YouTube Avoskin sebagai Media Promosi). Skripsi. Program Studi Ilmu Komunikasi. Fakultas Ilmu Sosial dan Politik. Universitas Sebelas Maret.

 Kemajuan teknologi digital yang semakin marak mendorong munculnya media-media baru dan menimbulkan perubahan pada pola komunikasi masyarakat. Begitu pula para pelaku bisnis gencar melakukan promosi melalui media internet. Peneliti ingin mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang di lakukan Avoskin Beauty dalam mempromosikan produknya melalui branded web series “Kisah Tiga Masa”. Dalam hal ini peneliti memberi batasan bahwa yang diteliti adalah promosi Avoskin Beauty dengan menggunakan metode SOSTAC.

 Penelitian ini menggunakan metodologi pendekatan kualitatif deskriptif serta menggunakan teknik purposive sampling. Data penelitian ini diperoleh dari empat informan utama yaitu Brand Director of Avoskin, Social Media Manager of Avoskin, dan Social Media Specialist YouTube of Avoskin, dan informan pendukung yaitu sutradara dalam pembuatan web series “Kisah Tiga Masa”. Uji validitas data yang digunakan dalam penelitian ini adalah triangulasi sumber data. Berdasarkan penelitian deskriptif ini, metode analisis data yang digunakan adalah analisis model interaktif Miles, Huberman dan Saldana (2014, p. 34) meliputi tiga alur kegiatan, yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.

 Berdasarakan hasil penelitian diketahui bahwa Avoskin Beauty menggunakan beberapa strategi komunikasi mulai dari penerapan SOSTAC, lalu startegi komunikasi seperti promosi dengan memanfaatkan media sosial untuk menyampaikan informasi seputar Avoskin Beauty dalam bentuk visual dan pesan.

Kata Kunci: Kemajuan teknologi, Komunikasi pemasaran, SOSTAC