UMKM Rumah Anyam Krisajo, yang berlokasi di Desa Sambirejo, Kecamatan Jiwan, Kabupaten Madiun, tidak hanya berperan sebagai penggerak ekonomi lokal dengan menciptakan lapangan kerja dan peluang usaha, tetapi juga sebagai penjaga warisan budaya yang memperkenalkan seni anyaman tradisional ke pasar yang lebih luas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh UMKM Rumah Anyam Krisajo dalam memasarkan produk Anyaman di Desa Sambirejo, Kecamatan Jiwan, Kabupaten Madiun.

Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan teori bauran komunikasi pemasaran (Marketing Communications Mix). Narasumber penelitian terdiri dari lima orang yang meliputi pengelola Rumah Anyam Krisajo, konsumen, serta mitra yang terlibat dalam pemasaran produk. Dalam pemilihan narasumber peneliti menggunakan Teknik purposive Sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam menjalankan proses komunikasi pemasaran, Rumah Anyam Krisajo melakukan beberapa tahapan perencanaan yang meliputi penetapan komunikator, analisis kebutuhan khalayak, penyusunan pesan, pemilihan media dan saluran komunikasi, serta evaluasi efek komunikasi. Implementasi strategi komunikasi pemasaran melibatkan enam aspek utama, yaitu promosi penjualan, acara dan pengalaman, hubungan masyarakat dan publisitas, pemasaran interaktif, pemasaran dari mulut ke mulut, serta penjualan pribadi. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan lebih mendalam tentang efektivitas strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh UMKM dalam mencapai pasar dan mempromosikan produk mereka secara lebih luas dan efisien.