PENGARUH PROMOSI DI MEDIA SOSIAL, AKREDITASI, PROSPEK PROGRAM STUDI, FASILITAS, BIAYA PENDIDIKAN, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA MEMILIH UNIVERSITAS DUTA BANGSA DENGAN KESADARAN MEREK DAN CITRA UNIVERSITAS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI
Penulis Utama
:
Alfin Yoga Kharisma
NIM / NIP
:
S412008002
×<p><span lang="IN" xss=removed>Pada
era</span><span xss=removed> lingkungan yang
sangat kompetitif saat ini, branding telah menjadi strategi utama bagi
perguruan tinggi untuk membedakan diri mereka dari para pesaing. Dengan
menciptakan citra merek yang kuat dan berbeda, </span><span lang="IN" xss=removed>perguruan tinggi</span><span xss=removed> dapat secara efektif mengendalikan tingkat
persaingan dan menarik perhatian calon mahasiswa dan pemangku kepentingan</span><span lang="IN" xss=removed>. P</span><span xss=removed>enelitian ini </span><span lang="IN" xss=removed>bertujuan </span><span xss=removed>untuk </span><span lang="IN" xss=removed>menganalisis pengaruh </span><span lang="IN" xss=removed> </span><span lang="IN" xss=removed>promosi di media sosial, akreditasi, prospek
program studi, fasilitas, biaya pendidikan, dan lokasi terhadap keputusan
mahasiswa dalam memilih Universitas dengan kesadaran</span><span xss=removed> merek </span><span lang="IN" xss=removed>dan citra universitas sebagai variabel mediasi.
Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa baru Universitas
Duta Bangsa Surakarta. Teknik pengambilan sampel menggunakan proporsional
random sampling dan jumlah sampel yang diambil sebanyak 318 mahasiswa baru.
Alat analisis yang digunakan adalah PLS-SEM. Temuan pada penelitian ini
akreditasi, prospek program studi, lokasi dan citra berpengaruh terhadap
keputusan mahasiswa memilih universitas. Promosi media sosial, prospek program
studi, fasilitas, biaya pendidikan, dan lokasi berpengaruh terhadap citra
universitas. Promosi media sosial, akreditasi, dan lokasi berpengaruh terhadap
kesadaran merek. Citra memediasi pengaruh promosi media sosial, prospek program
studi, fasilitas pendidikan, biaya pendidikan, dan lokasi terhadap</span><span lang="IN" xss=removed> </span><span lang="IN" xss=removed>keputusan memilih universitas. Implikasi penelitian
ini memberikan arahan pada kebijakan universitas dalam melakukan strategi
branding yang efektif untuk meningkatkan keputusan calon mahasiswa memilih
universitas.</span></p>
×
Penulis Utama
:
Alfin Yoga Kharisma
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
S412008002
Tahun
:
2025
Judul
:
PENGARUH PROMOSI DI MEDIA SOSIAL, AKREDITASI, PROSPEK PROGRAM STUDI, FASILITAS, BIAYA PENDIDIKAN, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA MEMILIH UNIVERSITAS DUTA BANGSA DENGAN KESADARAN MEREK DAN CITRA UNIVERSITAS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI
Edisi
:
Imprint
:
Surakarta - Fak. Ekonomi dan Bisnis - 2025
Program Studi
:
S-2 Manajemen
Kolasi
:
Sumber
:
Kata Kunci
:
citra universitas, kesadaran merek, keputusan memilih universitas
