Eksplorasi Preferensi Konsumen di Malaysia untuk Mengembangkan Program Pemasaran Produk Crispy Brownies (Studi Warga Negara Indonesia di Malaysia)

Penulis Utama : Rizal Badarul Mufid
NIM / NIP : F0220117
× <p>Produk Broncis Brownies Cookies merupakan produk yang menjadi project yang peneliti kembangkan ketika mengikuti program Merdeka Belajar Kampus Merdeka (MBKM) Studi Independen Bersertifikat di Yayasan Sekolah Ekspor Nasional. Produk <i>crispy brownies</i> yang peneliti gunakan sepenuhnya dari mitra UMKM tanpa modifikasi dikarenakan keterbatasan waktu pembelajaran. Oleh sebab itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis preferensi pelanggan potensial <i>crispy brownies</i> di Negara Malaysia yang kemudian akan digunakan untuk menentukan modifikasi sekaligus program pemasaran produk untuk mempersiapkan proses ekspor produk Broncis Brownies Cookies.</p><p>Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, berjenis <i>applied research</i> dengan tipe studi deskriptif. Enam belas informan diperoleh dari populasi warga negara Indonesia (WNI) yang sedang berdomisili di Malaysia dipilih dengan menggunakan <i>convenience sampling</i>. Data yang digunakan merupakan data primer yang berasal dari hasil <i>survey</i>. Data dikumpulkan dalam bentuk <i>self-administered questionnaire</i> berjenis<i> open-ended questions</i> dan dianalisis dalam tiga langkah (<i>data reduction, data display,</i> dan <i>drawing conclusions</i>) dengan bantuan <i>software</i> ATLAS.ti.</p><p>Hasil penelitian menunjukkan preferensi yang berbeda untuk tujuh atribut produk: sertifikasi, karakteristik nutrisi dan sensoris, masa simpan, harga, merek, desain kemasan, dan negara asal. PT Casa Food Indonesia sebaiknya berfokus pada lima dimensi pemasaran: <i>Price, Product, Promotion, Place</i> dan dimensi situasional untuk mengoptimalkan keempat program sebelumnya. Penelitian selanjutnya diharapkan dapat menjangkau informan dari wilayah lainnya di Negara Malaysia.</p>
×
Penulis Utama : Rizal Badarul Mufid
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : F0220117
Tahun : 2025
Judul : Eksplorasi Preferensi Konsumen di Malaysia untuk Mengembangkan Program Pemasaran Produk Crispy Brownies (Studi Warga Negara Indonesia di Malaysia)
Edisi :
Imprint : Surakarta - Fak. Ekonomi dan Bisnis - 2025
Program Studi : S-1 Manajemen
Kolasi :
Sumber :
Kata Kunci : Applied research, Preferensi konsumen, Atribut produk, Program pemasaran, dan ATLAS.ti
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. HARYANTO S.E., M.SI
Penguji : 1. SITI KHOIRIYAH S.E., M.SI
2. ARUM SETYOWATI S.E., M.M, PHD
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
Halaman Awal : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Halaman Cover : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB I : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB II : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB III : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB IV : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB V : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB Tambahan : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Daftar Pustaka : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Lampiran : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.