Pengaruh Karakteristik Konten pada Video TikTok Influencer Terhadap Intention to Follow Advice dalam Pemasaran Influencer

Penulis Utama : Gusti Ayu Komang Ratih Pramesti Putri
NIM / NIP : F0220063
× <p xss=removed><span class="fontstyle0">Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh karakteristik konten pada video TikTok </span><span class="fontstyle2"><i>influencer</i> </span><span class="fontstyle0">seperti orisinalitas, kualitas, kuantitas, dan humor terhadap </span><span class="fontstyle2">i<i>ntention to follow advice </i></span><span class="fontstyle0">yang dimediasi oleh </span><span class="fontstyle2"><i>opinion leadership</i> </span><span class="fontstyle0">dan </span><span class="fontstyle2"><i>hedonic experience</i></span><span class="fontstyle0">. Selain itu, penelitian ini juga menganalisis pengaruh keunikan akun terhadap kepemimpinan opini </span><span class="fontstyle2"><i>influencer</i>. </span><span class="fontstyle0">Sebanyak 427 pengguna TikTok yang mengikuti </span><span class="fontstyle2"><i>influencer </i></span><span class="fontstyle0">Tasya Farasya dan berdomisili di Pulau Jawa, Indonesia menjadi responden pada penelitian ini. Data dikumpulkan melalui Watase dan disebar secara </span><span class="fontstyle2">online </span><span class="fontstyle0">serta pengolahan data menggunakan teknik </span><span class="fontstyle2"><i>Structural Equation Model </i></span><span class="fontstyle0">(SEM) melalui SmartPLS versi 3. Hasil menunjukkan bahwa </span><span class="fontstyle2">originality</span><span class="fontstyle0">, adanya </span><span class="fontstyle2"><i>opinion leadership</i> </span><span class="fontstyle0">dan </span><span class="fontstyle2"><i>hedonic experience</i> </span><span class="fontstyle0">berpengaruh terhadap </span><span class="fontstyle2"><i>intention to follow advice</i>. </span><span class="fontstyle0">Selanjutnya konten yang memiliki orisinalitas, kuantitas, dan humor lebih memiliki pengaruh kepada </span><span class="fontstyle2">h<i>edonic experience </i></span><span class="fontstyle0">dibandingkan kualitas konten. Sementara itu, konten yang memiliki orisinalitas, kualitas, dan kuantitas serta adanya </span><span class="fontstyle2"><i>hedonic experience</i> </span><span class="fontstyle0">lebih memiliki pengaruh kepada </span><span class="fontstyle2">opinion leadership </span><span class="fontstyle0">dibandingkan konten yang memiliki keunikan dan humor</span> <br xss=removed></p>