Penelituan ini bertujuan untuk mengetahui minat generasi Z dalam membeli produk ramah lingkungan di Surakarta. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh melalui kuesioner dan wawancara secara langsung kepada responden dan data sekunder yang berasal dari studi literatur serta sumber online termasuk data dari Badan Pusat Statistik. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan alat analisis EViews 12. Berdasarkan hasil dari analisis regresi logistik dengan menggunakan alat analisis Eviews 12, mendapatkan hasil berupa variabel pemasaran hijau, produk hijau, dan kepedulian lingkungan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat generasi Z dalam membeli produk ramah lingkungan di Surakarta, sementar untuk variabel usia, jenis kelamin, dan kebijakan pemerintah tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat generasi Z dalam membeli produk ramah lingkungan di Surakarta. Hasil penelitian ini memiliki output  berupa sebuah saran bagi pemerintah dan perusahaan untuk perlu meningkatkan transparansi dalam kebijakan lingkungan serta memberikan subsidi atau insentif pajak untuk mendorong konsumsi produk ramah lingkungan. Selain itu, penting memastikan produk ramah lingkungan memiliki harga yang terjangkau dan kompetitif dibandingkan produk konvensional. Sementara untuk generasi Z sebaiknya lebih sadar dalam memilih produk ramah lingkungan sebagai bagian dari kontribusi terhadap keberlanjutan lingkungan. Penelitian ini juga memberikan saran bagi peneliti selanjutnya yang ingin menggali lebih dalam tentang minat generasi Z dalam membeli produk ramah lingkungan agar lebih mendalami hubungan antara faktor sosial, psikologis, dan ekonomi yang mempengaruhi minat generasi Z dalam membeli produk ramah lingkungan.