Perkembangan industri pariwisata di Indonesia, khususnya sektor MICE (Meeting,

Incentives, Conferences, Exhibitions), mengalami pertumbuhan pesat seiring dengan

kemajuan teknologi dan peningkatan kebutuhan pertemuan lintas sektor. Industri MICE

di Indonesia menunjukkan potensi yang besar dalam meningkatkan perekonomian,

terutama di Kota Surakarta yang dikenal dengan berbagai event budaya dan bisnis.

Bandara mendukung mobilitas wisatawan dalam industri pariwisata. Maka, melalui

penelitian ini diharapkan dapat memberikan rekomendasi untuk pengembangan MICE

for business di sekitar bandara Adi Soemarmo Surakarta. Penelitian ini bertujuan untuk

menganalisis implementasi program MICE for business di Bandara Adi Soemarmo

Surakarta, serta mengidentifikasi kekurangan yang dihadapi dalam pelaksanaannya serta

saran pengembangan.

Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik wawancara,

observasi, dan dokumentasi. Data primer diperoleh melalui wawancara dengan pengelola

bandara, sedangkan data sekunder diperoleh dari dokumen terkait dan literatur yang

relevan. Analisis dilakukan dengan mendeskripsikan hasil dari pengumpulan data.

Penelitian ini berfokus pada aktivitas MICE for business yang terlaksana di Bandara Adi

Soemarmo dan bagaimana pengelolaan aktivitas tersebut berlangsung.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Bandara Adi Soemarmo memiliki potensi yang baik

untuk kegiatan MICE domestik, didukung dengan fasilitas yang memadai dan

aksesibilitas yang baik. Namun, terdapat beberapa kekurangan yang dapat di evaluasi,

seperti keterbatasan promosi, kurangnya infrastruktur yang optimal, dan kolaborasi

dengan pihak terkait yang masih perlu diperkuat.

Kesimpulan penelitian ini adalah bahwa pelaksanaan MICE for business di Bandara Adi

Soemarmo memiliki potensi sebagai peluang bisnis, khususnya kegiatan airport tour.

Namun, implementasinya masih terkendala oleh fasilitas dan kolaborasi yang kurang

optimal. Peningkatan fasilitas, pengembangan SDM, dan pemasaran yang agresif

disarankan untuk meningkatkan kualitas layanan.

Kata kunci: MICE, Pariwisata, Bandara, Manajemen dan Bisnis