Faktor yang Mempengaruhi Impulse Buying pada Live Commerce di Indonesia
Penulis Utama
:
Rizky Akbar
NIM / NIP
:
S412102028
×<p class="MsoNormal" xss=removed><span xss=removed>Penelitian ini
bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi impulse buying
dalam konteks live commerce di Indonesia. Metode yang digunakan adalah
penelitian kausal eksplanatori dengan teknik non-probability sampling
menggunakan pendekatan purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan
Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Sampel terdiri
dari pengguna aplikasi <i>e-commerce</i> Shopee yang pernah berbelanja melalui
fitur <i>live streaming</i>, khususnya produk <i>fashion</i> merek Erigo. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa interaktivitas dan keahlian streamer berpengaruh
positif terhadap <i>perceived enjoyment</i>, sedangkan kegunaan produk dan
harga produk berpengaruh terhadap <i>perceived usefulness.</i> Selain itu,
informasi promosi dan batas waktu promosi berdampak pada <i>perceived value</i>.
Temuan lainnya mengungkapkan bahwa <i>perceived enjoyment, perceived
usefulness,</i> dan <i>perceived value</i> memengaruhi dorongan untuk membeli
secara impulsif serta berperan sebagai variabel mediasi yang memperkuat
hubungan antara variabel utama dengan perilaku <i>impulse buying</i>. Secara
praktis, penelitian ini menyiratkan bahwa penjual dan pengembang <i>platform</i>
<i>e-commerce</i> dapat mengoptimalkan faktor interaktivitas, strategi promosi,
dan informasi produk untuk meningkatkan pembelian impulsif melalui <i>live
streaming</i>.<o></o></span></p>
×
Penulis Utama
:
Rizky Akbar
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
S412102028
Tahun
:
2025
Judul
:
Faktor yang Mempengaruhi Impulse Buying pada Live Commerce di Indonesia
Edisi
:
Imprint
:
Surakarta - Fak. Ekonomi dan Bisnis - 2025
Program Studi
:
S-2 Manajemen
Kolasi
:
Sumber
:
Kata Kunci
:
Live commerce, impulse buying, interactivity, perceived usefulness, perceived value
