Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi impulse buying dalam konteks live commerce di Indonesia. Metode yang digunakan adalah penelitian kausal eksplanatori dengan teknik non-probability sampling menggunakan pendekatan purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Sampel terdiri dari pengguna aplikasi e-commerce Shopee yang pernah berbelanja melalui fitur live streaming, khususnya produk fashion merek Erigo. Hasil penelitian menunjukkan bahwa interaktivitas dan keahlian streamer berpengaruh positif terhadap perceived enjoyment, sedangkan kegunaan produk dan harga produk berpengaruh terhadap perceived usefulness. Selain itu, informasi promosi dan batas waktu promosi berdampak pada perceived value. Temuan lainnya mengungkapkan bahwa perceived enjoyment, perceived usefulness, dan perceived value memengaruhi dorongan untuk membeli secara impulsif serta berperan sebagai variabel mediasi yang memperkuat hubungan antara variabel utama dengan perilaku impulse buying. Secara praktis, penelitian ini menyiratkan bahwa penjual dan pengembang platform e-commerce dapat mengoptimalkan faktor interaktivitas, strategi promosi, dan informasi produk untuk meningkatkan pembelian impulsif melalui live streaming.