Penelitian ini menjelaskan hubungan antara kesadaran merek dan perilaku pembelian yang dimediasi oleh kepuasan pelanggan. Tinjauan pustaka dilakukan dengan menggunakan beberapa jurnal internasional berperingkat tinggi, termasuk penelitian dari Rambocas (2018). Artikel ini mengidentifikasi variabel-variabel yang digunakan untuk membangun model perilaku konsumen yang terkait dengan kesadaran merek. Dengan menggunakan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dan melibatkan 271 responden, proposisi dalam artikel ini mengonseptualisasikan bahwa kesadaran merek dapat meningkatkan pembelian ulang, rekomendasi dari mulut ke mulut, dan harga premium, serta mengurangi perilaku beralih merek. Penelitian ini diharapkan dapat memperluas pengetahuan mengenai faktor-faktor yang memengaruhi kesadaran merek. Oleh karena itu, penelitian ini dapat menjadi informasi atau masukan yang berharga bagi perusahaan pakaian/fashion, khususnya pemasar, dalam merumuskan strategi pemasaran yang tepat.