Pengaruh Intensitas, Motif, dan Kredibilitas Komunikator Terhadap Kepuasan Menonton Youtube

Penulis Utama : Muthia Alya Rahmawati
NIM / NIP : D0220066
× <p>Perubahan gaya hidup masyarakat kini semakin mengutamakan kepraktisan dan hiburan berbasis digital. Hal ini mendorong munculnya platform media baru, salah satunya Youtube. Pola konsumsi media yang semula didominasi televisi, mulai bergeser ke konten daring seperti vlog, travel vlog, dan konten informatif yang lebih mudah diakses melalui Youtube. Salah satu kanal yang diminati adalah Nihongo Mantappu, khususnya playlist “Wasedaboys Japan Trip”, yang menunjukkan intensitas penonton tinggi dengan lebih dari 5 juta penayangan. Berdasarkan pengamatan di kolom komentar, audiens menyampaikan berbagai alasan menonton, seperti untuk informasi, hiburan, identitas diri, dan interaksi sosial. Fenomena ini sesuai dengan Teori Uses and Gratification, yang memandang audiens sebagai pihak aktif dalam memilih media sesuai kebutuhan mereka. <br><br>Selain itu, penelitian sebelumnya menemukan hubungan positif antara kredibilitas komunikator dengan kepuasan menonton di kanal tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh intensitas menonton, motif menonton, dan kredibilitas komunikator terhadap kepuasan audiens dalam menikmati tayangan “Wasedaboys Japan Trip” di kanal Youtube Nihongo Mantappu. <br><br> Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan survei terhadap 100 responden yang merupakan subscriber kanal “Nihongo Mantappu”, dipilih menggunakan teknik nonprobability sampling. Analisis dilakukan menggunakan SPSS.<br><br> Hasil penelitian menunjukkan bahwa intensitas menonton (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap kepuasan menonton (Y), dengan signifikansi 0,492 > 0,05. Sementara itu, motif menonton (X2) dan kredibilitas komunikator (X3) berpengaruh signifikan, dengan signifikansi 0,000 < 0>