Perubahan Konstruksi Pesan Iklan Produk Anak era Media Online di Indonesia
Penulis Utama
:
Dian Marhaeni Kurdaningsih
NIM / NIP
:
T201908003
×<p class="MsoListParagraph" xss=removed><span lang="EN-US" xss=removed>Perubahan media merubah sifat media dari
media lama konvensional (televisi) dengan karakteristiknya yang khas sebagai
media satu arah, dominan dan bersifat <i>massif</i>,
kepada perubahan sifat media online yang lebih <i>demassification</i>,
individual, berkecepatan tinggi dan <i>asyncronous.
</i>Perubahan ini melatarbelakangi perubahan konstruksi iklan khususnya iklan
produk anak di media online. Lingkungan
media dan perubahan media ini sudah menciptakan permasalahan. Tujuan penelitian
ini hendak mengetahui konstruksi iklan produk anak di era konvensional, konstruksi iklan produk anak di era media
online. perubahan konstruksi iklan produk anak di era konvensional ke era media
online, strategi industri periklanan di era media online dan penerimaan
konsumen produk anak dengan adanya perubahan konstruksi iklan produk anak era
media konvensional ke online di Indonesia. Penelitian ini menggunakan paradigma
interpretif konstruktivisme, jenis penelitian studi kasus, dan konten analisis
kualitatif Hsieh dan Shannon. Konsep teori komunikasi disajikan dan diperkuat
dengan konsep periklanan media televisi model AIDA dan konsep periklanan media
online model AISAS. Elemen periklanan didukung oleh formula iklan dari Sandra
Moriarty. Lingkungan media berupa konsep
strategy industri diperkuat dengan teori koordinasi komunikasi organisasi (The Constitution
Communication Organitation theory) dan konsep penerimaan konsumen dipertajam
dengan teori penilaian sosial. (The Social
Judgment Theory) <o></o></span></p><p class="MsoListParagraph" xss=removed><span lang="EN-US" xss=removed>Penelitian menghasilkan temuan tujuh elemen
iklan produk anak di televisi, yaitu waktu penayangan merek, warna, musik, brand
ambasador, narator, sifat persuasive, bentuk persuasive, formula iklan dan tipe
pesan iklan. Formula iklan media
televisi menghasilkan konstruksi massa, dominasi, kepatuhan dan kepasifan.
Sedangkan temuan iklan produk anak di media online dengan elemen yang sama
menciptakan konstruksi kedaulatan individu, personalisasi, keaktifan konsumen,
demokratisasi. Strategy industri secara bertahap sudah melakukan migrasi dengan
menggunakan strategi pesan media online. Kecerdasan praktisi penting dalam menyesuaikan
perubahan zaman, perubahan media dan perubahan perilaku menonton. Dari aspek
penerimaan konsumen didapatkan penerimaan yang variative sesuai dengan latar
belakang pendidikan, pengalaman dan pekerjaan mereka sehari-hari. Latar
belakang pendidikan, pengalaman dan profesi bagi konsumen akan menentukan
bagaimana penerimaan mereka terhadap pesan media massa. <o></o></span></p><p class="MsoListParagraph" xss=removed><span lang="EN-US" xss=removed>Penelitian ini menyimpulkan bahwa perubahan teknologi
media dan lingkungan media telah merubah konstruksi periklanan produk anak dari
era konvensional ke era media online. Perubahan konstruksi secara mikro tampak
dari tiap-tiap elemen periklanan dari strategi tampilan merek di awal waktu,
sifat persuasi, brand ambasador, warna, musik, narator, bentuk persuasi,
formula iklan dan tipe pesan. Konstruksi waktu tampilan merek menghibur versus
informatif, brand ambasador konstruksi sosial versus konstruksi individu,
perubahan fungsi warna membangun konstruksi kelas versus akar rumput, perubahan
musik membangun konstruksi memory versus kreatifitas, perubahan narator
membangun konstruksi keakraban versus kepatuhan, dan perubahan bentuk persuasi
membangun konstruksi harmoni versus kekuasaan. Secara macro iklan televisi
membangun konstruksi umum dan iklan media online membangun konstruksi kekuatan
individu (personal). Terdapat pengembangan teori sebagai kesimpulan penelitian
ini. <o></o></span></p><p class="MsoNormal" xss=removed><span lang="EN-US" xss=removed>Keyword : Perubahan
konstruksi, periklanan, produk anak, televisi, YouTube. <o></o></span></p><p>
</p><p class="MsoNormal" xss=removed><span lang="EN-US" xss=removed> </span></p>
×
Penulis Utama
:
Dian Marhaeni Kurdaningsih
Penulis Tambahan
:
1. Prof.Dr. Mahendra Wijaya, MS 2. Dr. Andre Noevi Rahmanto, MSi. 3. Dr. Drajat Tri Kartono, MSi 4.
NIM / NIP
:
T201908003
Tahun
:
2025
Judul
:
Perubahan Konstruksi Pesan Iklan Produk Anak era Media Online di Indonesia
Edisi
:
Imprint
:
Surakarta - Fak. ISIP - 2025
Program Studi
:
S-3 Ilmu Komunikasi
Kolasi
:
Sumber
:
Kata Kunci
:
Perubahan Konstruksi, Periklanan, Produk Anak, Televisi, YouTube.
