Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis abilliy to pay Mahasiswa Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi dan Binis UNS terhadap produk kosmetik yang sehat dan aman. Mahasiswa Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi dan Binis UNS, sebagai generasi muda dan tergolong generasi Z, memiliki karakteristik unik dalam hal pola konsumsi, terutama terhadap produk kosmetik. Mereka cenderung lebih memperhatikan aspek keamanan, legalitas, dan kualitas produk, sehingga menjadi salah satu faktor penting dalam keputusan pembelian.  Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Lingkup penelitian ini difokuskan pada abillity to pay mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UNS terutama mahasiswa Ekonomi Pembangunan  angkatan 2022–2024. Ukuran sampel penelitian diambil sebanyak 153 responden berdasarkan tabel ukuran sampel Sekaran (1992). Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada Mahasiswa Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi dan Bisnis angkatan 2022-2024 UNS yang pernah atau sedang menggunakan produk kosmetik, dengan menggunakan metode probability sampling proportionated random sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan statistika deskriptif dan uji regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rata-rata abillity to pay Mahasiswa Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi dan Bisnis UNS terhadap produk kosmetik yang sehat dan aman adalah sebesar Rp.111.078. Faktor-faktor yang signifikan memengaruhi abillity to pay antara lain uang saku, frekuensi penggunaan, pengetahuan, dan presepsi harga terhadap pentingnya produk kosmetik yang sehat dan aman. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku industri kosmetik untuk lebih memperhatikan aspek legalitas dan keamanan produk guna menarik minat mahasiswa beli mahasiswa. Selain itu, hasil penelitian ini dapat menjadi referensi bagi pemerintah dalam meningkatkan pengawasan terhadap peredaran produk kosmetik di pasar.