Peran Etika Merek yang Dirasakan Konsumen: Studi Keterlibatan Konsumen dalam Komunitas Merek Online Akibat Peran Etika Merek Penyedia Investasi Saham
Penulis Utama
:
Dimas Arjuna Bayu Pamungkas
NIM / NIP
:
F0221071
×<p><i><span xss=removed>Ethical branding</span></i><span xss=removed> mulai dilakukan oleh perusahaan karena munculnya
konsumen yang memandang peran etis dan berharap dapat mendapatkan manfaat dari
merek yang digunakan. Hal ini mendorong perusahaan untuk mulai mengamati
perilaku konsumen tersebut dengan mengeksplorasi faktor-faktor yang dapat
mempengaruhi pembentukan persepsi etis dan manfaat yang didapat perusahaan.
Penelitian ini berfokus pada tren investasi yang saat ini sedang berkembang di
kalangan konsumen, yang mengevaluasi pemasaran etis yang diterapkan oleh
Stockbit Sekuritas terhadap para penggunanya. Selain itu, penelitian ini juga
menyelidiki keterlibatan komunitas merek secara online sebagai konsekuensi dari
persepsi etika merek. Hasil penelitian ini didasarkan pada analisis terhadap 279
tanggapan, yang menunjukkan bahwa berbagai elemen komunikasi merek cenderung
menciptakan persepsi positif mengenai etika merek.</span></p>
×
Penulis Utama
:
Dimas Arjuna Bayu Pamungkas
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
F0221071
Tahun
:
2025
Judul
:
Peran Etika Merek yang Dirasakan Konsumen: Studi Keterlibatan Konsumen dalam Komunitas Merek Online Akibat Peran Etika Merek Penyedia Investasi Saham
Edisi
:
Imprint
:
Surakarta - Fak. Ekonomi dan Bisnis - 2025
Program Studi
:
S-1 Manajemen
Kolasi
:
Sumber
:
Kata Kunci
:
brand marketing communication; brand ethicality; online brand community
