Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis segmentasi audiens dengan fitur boost post sebagai dasar untuk menentukan strategi pemasaran berbasis STP (Segmenting, Targeting, Positioning) untuk produk Jusdeway. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksperimental dengan satu konten promosi yang dipublikasikan kepada delapan segmentasi audiens berdasarkan usia, jenis kelamin, dan minat. Data performa diperoleh dari metrik Instagram Insights yang mencakup visibilitas, interaksi, dan aktivitas profil. Hasil penelitian menunjukkan bahwa segmen perempuan usia 21–27 tahun dengan minat kesehatan merupakan audiens paling responsif dan direkomendasikan sebagai target utama. Strategi positioning disusun dengan pendekatan nilai fungsional, emosional, dan simbolik sesuai karakteristik segmen tersebut. Penelitian ini menunjukkan bahwa data digital dari media sosial dapat menjadi dasar valid dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif bagi UMKM.