×
Penelitian ini memeriksa pengaruh antara transformasi digital terhadap return saham pada perusahaan consumer non-cyclical yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) dari tahun 2017-2021. Transformasi digital menjadi keharusan sebuah perusahaan di masa kini untuk mendukung efisiensi dan optimalisasi operasional yang harapannya bisa berdampak pada peningkatan produktivitas pada perusahaan. Penerapan transformasi digital pada perusahaan diharapkan menjadi nilai positif seperti peningkatan keunggulan kompetitif bagi perusahaan. Dalam teori sinyal, penerapan transformasi digital dianggap sebagai sinyal positif bagi investor sehingga mendorong peningkatan kepercayaan dan kenaikan harga saham.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Variabel independen transformasi digital diukur dengan menggunakan kata kunci digital berjumlah 53 yang merujuk pada penelitian Hossnofsky & Junge (2019). Penghitungan variabel transformasi digital dilakukan dengan cara mengidentifikasi kata kunci digital pada laporan tahunan perusahaan kemudian menjumlahkan kata kunci digitalisasi yang ada dalam laporan tahunan perusahaan dan dibagi dengan jumlah kata kunci digitalisasi menurut Hossnofsky & Junge (2019). Selanjutnya, variabel dependen return saham diukur berdasarkan perubahan harga saham selama periode penelitian.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa transformasi digital mempunyai pengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap return saham yang menunjukkan bahwa penerapan transformasi digital tidak menunjukkan kinerja saham yang lebih baik. Hal tersebut disebabkan karena transformasi digital bukanlah investasi yang terlihat hasilnya dalam periode dekat. Dalam penerapannya, transformasi digital masih difokuskan untuk efisiensi kinerja operasional dan kepuasan pelanggan sehingga membutuhkan waktu yang lama pada kinerja keuangan perusahaan. Selain itu, investor cenderung melihat kinerja saham dari faktor fundamental perusahaan, seperti profitabilitas daripada aktivitas digitalisasi perusahaan. Studi ini berkontribusi pada literatur terkait transformasi digital dengan memberikan wawasan kepada investor, manajer perusahaan tentang penerapan teknologi digital.
