Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pertimbangan hukum Mahkamah Agung dalam mengabulkan kasasi PT. Unilever Indonesia, Tbk terhadap Hardwood Private Limited dalam sengketa merek pasta gigi "STRONG", sebagaimana tercantum dalam Putusan Nomor 332 K/Pdt.Sus-HKI/2021. Fokus utama penelitian ini adalah penerapan prinsip "first to file" dalam pertimbangan hakim putusan kasasi diatur dalam Pasal 21 Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2016 tentang Penelitian ini menggunakan hukum normatif bersifat deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Bahan hukum yang digunakan diperoleh dari bahan hukum primer dan sekunder dengan teknik pengumpulan studi kepustakaan dan teknik analisis bahan hukum dengan metode silogisme deduktif yang berpangkal pada premis mayor dan premis minor. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada Pengadilan Niaga Jakarta Pusat mengabulkan gugatan Hardwood Private Limited dengan pertimbangan bahwa merek "STRONG" telah didaftarkan terlebih dahulu pada tahun 2008, sehingga berhak mendapatkan perlindungan hukum berdasarkan prinsip "first to file". Namun, pada tingkat kasasi, Mahkamah Agung membatalkan putusan tersebut dengan alasan bahwa kata "STRONG" dalam merek "PEPSODENT STRONG 12 JAM" milik PT. Unilever Indonesia, Tbk tidak memiliki persamaan pada pokoknya dengan merek "STRONG" milik Hardwood Private Limited. Mahkamah Agung berpendapat bahwa kata "STRONG" merupakan kata keterangan umum dan bukan merupakan elemen dominan dalam merek tersebut. Putusan Mahkamah Agung dalam perkara ini menunjukkan bahwa meskipun suatu merek telah didaftarkan terlebih dahulu, tidak secara otomatis mendapatkan perlindungan hukum jika tidak dapat dibuktikan adanya persamaan pada pokoknya dengan merek yang dipersengketakan. Terjadi inkonsitensi dalam penerapan prinsip first to file dalam penyelesaian sengketa merek di Indonesia.