FAKTOR YANG MEMENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN BERAS MERAH ORGANIK DI KOTA YOGYAKARTA
Penulis Utama
:
Rafi Difa Allama
NIM / NIP
:
H0820104
×<p class="MsoNormal" xss=removed><span lang="EN-US" xss=removed>Latar belakang penelitian ini
didasari oleh tingginya prevalensi penyakit diabetes di Kota Yogyakarta dan
rendahnya tingkat konsumsi beras merah organik, meskipun beras merah organik
memiliki kandungan gizi yang sangat baik. Perilaku konsumsi masyarakat
Yogyakarta masih didominasi oleh makanan dan minuman cepat saji. Selain itu,
minat terhadap konsumsi beras merah organik masih sangat rendah, padahal produk
ini dapat membantu mengurangi risiko diabetes. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian beras merah
organik di Kota Yogyakarta serta mengidentifikasi faktor yang paling dominan
dalam memengaruhi keputusan tersebut. Penelitian ini menggunakan metode
kuantitatif. Lokasi penelitian ditentukan secara purposive di Kota Yogyakarta,
dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Jumlah
responden sebanyak 120 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, dan
analisis data menggunakan regresi logistik biner. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa variabel budaya, sosial, psikologis, pribadi, dan kesadaran akan kesehatan
memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian beras merah organik.
Dari kelima variabel tersebut, faktor psikologis merupakan faktor yang paling
dominan memengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan pentingnya
strategi pemasaran yang menekankan pada aspek psikologis konsumen, seperti
motivasi, persepsi, dan keyakinan terhadap manfaat kesehatan dari beras merah
organik, guna meningkatkan minat dan konsumsi masyarakat terhadap produk ini di
Kota Yogyakarta.<o></o></span></p>
×
Penulis Utama
:
Rafi Difa Allama
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
H0820104
Tahun
:
2025
Judul
:
FAKTOR YANG MEMENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN BERAS MERAH ORGANIK DI KOTA YOGYAKARTA
Edisi
:
Imprint
:
Surakarta - Fak. Pertanian - 2025
Program Studi
:
S-1 Agribisnis
Kolasi
:
Sumber
:
Kata Kunci
:
Analisis Regresi Logistik, Beras Merah, Faktor Keputusan Pembelian.
